A cadeia de encerramentos de grandes lojas continua. Após o anúncio da C&A, é agora a vez de outro gigante anunciar novos encerramentos. A cadeia Gifi, em dificuldades há vários meses, anunciou na quinta-feira o encerramento de 11 lojas em França, das quais 3 na região parisiense. Confrontada com uma concorrência feroz e com dificuldades financeiras recorrentes, a cadeia de bazares aplica um plano de proteção do emprego (PSE) que implica a supressão de 302 postos de trabalho, ou seja, 5% dos seus efectivos.
Na região de Île-de-France, :
são afectados por esta vaga de encerramentos. Estes pontos de venda, considerados não rentáveis, "não puderam ser recuperados ou retomados ", segundo o comunicado de imprensa oficial do grupo. São diretamente afectados 116 trabalhadores das lojas, bem como 186 trabalhadores da sede em Villeneuve-sur-Lot (Lot-et-Garonne).
O grupo cita "lojas não rentáveis " e a necessidade urgente de adaptar o seu modelo de negócio. Este plano de proteção do emprego (PSE) implica a supressão de 302 postos de trabalho a nível nacional. O objetivo declarado é concentrar os recursos nas lojas com melhor desempenho e melhorar a eficiência operacional. A Gifi explica que pretende responder melhor à evolução das expectativas dos seus clientes.
Já reestruturada financeiramente em janeiro de 2024, a Gifi obteve um reescalonamento da sua dívida graças à intervenção do Comité Interministerial para a Reestruturação Industrial (Ciri). Este auxílio estatal permitiu ao grupo aliviar temporariamente as suas obrigações financeiras. Simultaneamente, Philippe Ginestet, fundador da empresa em 1981, abandonou a direção operacional, deixando as rédeas nas mãos de um novo conselho de administração.
Mas estes esforços não têm sido suficientes. A empresa está a sofrer com o aumento da concorrência, em especial de cadeias como a Action e a Maxibazar e, mais recentemente, de plataformas de comércio eletrónico como a Temu. Além disso, uma mudança de sistema informático em 2023 perturbou gravemente as operações do grupo. Apesar das vendas de 1,2 mil milhões de euros em 2024, a Gifi registou um prejuízo pelo segundo ano consecutivo, a primeira vez desde a sua criação.
Os trabalhadores em causa beneficiarão de medidas de apoio e de reafectação, embora os pormenores precisos ainda não tenham sido definidos. A empresa comprometeu-se a oferecer um acompanhamento personalizado, o que não atenuará o choque social de tal anúncio nas cidades afectadas.
Apesar de uma rede de mais de 570 lojas em França e de um volume de negócios estimado em 1,2 mil milhões de euros, a Gifi precisa de se reinventar. A empresa está a concentrar-se na revisão da sua oferta de produtos, no ajustamento da sua estratégia de preços e na otimização da sua logística. Foi criado um comité de direção estratégica para conduzir esta transformação, com a ajuda de peritos do sector.
As perspectivas da marca continuam pouco claras. A nível interno, tem-se falado em vender a empresa, o que prova que a situação continua crítica. O plano de salvaguarda apresentado esta semana aos sindicatos tem por objetivo preservar o que ainda pode ser preservado, reorientando a empresa para as áreas mais rentáveis.
O encerramento destas três lojas na região parisiense ilustra um período de adaptação difícil para a marca, que procura agora recuperar o seu lugar num mercado de descontos cada vez mais competitivo. Estes encerramentos marcam um ponto de viragem para a Gifi na região parisiense. Com a redução de efectivos, a cadeia espera estabilizar as suas finanças e enfrentar a concorrência com mais serenidade. Mas com três encerramentos em cidades densamente povoadas, o sinal enviado aos consumidores e aos trabalhadores continua a ser preocupante. O futuro da Gifi dependerá agora da sua capacidade de reinventar o seu modelo de negócio num sector de descontos em plena mutação.
