Po Magde Butrymovej H&M vynuloval štýlový počítadlo a zapojil sa do spolupráce s Glennom Martensom, belgickým dizajnérom, majstrom prekvapivých kombinácií a kráľom módnych zvratov. Tentoraz je na rade spolupráca H&M x Glenn Martens, kolekcia rovnako voľná ako aj nekonvenčná, kde sa móda ohýba, krčí a tvaruje podľa ľubovôle. Kolekcia je určená pre tých, ktorí radi nosia módu a zároveň ju radi prevracajú naruby. Bude k dispozícii od 30. októbra 2025 online a vo vybraných predajniach značky.
S Martensom sa odvážnosť stáva kolektívnym športom.„Túto kolekciu vnímam ako veľkú rodinu odevov,“ priznáva – rozumie sa: kúsky s dvojitou, trojitou, ba až štvoritou osobnosťou. Ikony džínsov sa menia, bomberové bundy hrajú na chameleóny a tričká prechádzajú (de)konštrukciou. Vďaka kovovým niťam a materiálom s termolepenou kovovou fóliou si každý môže vytvoriť svoj vlastný look ako haute couture v stavebnicovom prevedení.
Kolekcia čerpá z archívov H&M a prináša nové poňatie základných kúskov každodenného šatníka v podobe skutočných trompe-l'œil couture: premenlivý šatník, voľný v tónoch aj formách, ktorý odráža hravú genialitu návrhára Y/Project. Humor, charakteristický pre Glenna Martensa, preniká aj do kampane, kde sa portrét britskej rodiny stáva popovým obrazom: Joanna Lumley a Richard E. Grant na ňom trónia ako excentrickí bratranci s veľmi ironickým šarmom.
Kolekcia, ktorá robí záhyby, ale nie falošné. Modulárny šatník, rovnako inteligentný ako drzý, ktorý môžete nosiť a prispôsobovať bez obmedzenia!
