Швейцарська шоколадна компанія Lindt & Sprüngli щойно зазнала поразки у гучній судовій битві з Комітетом Елізєйських полів. У постанові від 6 лютого 2026 року Апеляційний суд Парижа зобов’язав корпорацію сплатити 500 000 євро штрафу за використання у телевізійній рекламі кадрів із зображеннями святкових ілюмінацій на Елізєйських полях без згоди. Це рішення викликало широкий резонанс у світі реклами та авторського права.
Все розпочалося з рекламного ролика, який з’явився у 2018 та 2019 роках. У цих рекламних роликах шоколадна компанія відтворила дуже реалістичні зображення та сцени, що нагадували оформлення на Єлисейських полях під час новорічних свят у 2014-2017 роках. Предмет суперечки з'являвся лише на 11-й та 27-й секунді ролику, але цього було достатньо, щоб Комітет Єлисейських Полів звинуватив їх у незаконному використанні свого авторського контенту. Адже з 1980 року Комітет відповідає за організацію святкових ілюмінацій на проспекті — однієї з найвизначніших та найулюбленіших традицій Парижа, яка щороку приваблює значні інвестиції — у 2018 році на цю мету було витрачено понад 1,5 мільйона євро.
Тут Комітет відстоює передусім право авторства на яскраву версію святкових вогнів на Авеню Кредієль. Також мова йде про принцип комерційної паразитичності: ідею про те, що бренд не може безкоштовно привласнювати собі зображення відомих подій і отримувати з цього прибуток без відповідної компенсації. Адже ці святкові вогні створюють численні партнерства і приносять гонорари від компаній, які діють переважно через офіційні канали.
Саме тут полягає весь тонкий момент цієї справи. Lindt дійсно зареєструвала назву Маяк-Елісейських полів ще кілька десятиліть тому для своєї лінії шоколаду — цілком законний крок, регульований< a href="https://www.inpi.fr/">Національним інститутом інтелектуальної власності (INPI). Однак суперечка стосується не назви, а використання зображень святкових ілюмінацій, тобто оригінальних художніх творів, під захистомавторського права. Апеляційний суд визнав, що ті фрагменти не просто фіксують вулицю або пам'ятник із громадської зони, а відтворюють візуальні елементи, характерні для визначеної події та захищені законом.
Коммерційний паразитизм — це правовий принцип, що покладає відповідальність на компанії, які йдуть слідом за іншими, щоб отримати вигоду з їхніх інвестицій без будь-яких витрат. Цей принцип, врегульований Цивільним кодексом Франції, захищає економічних учасників від несправедливого захоплення їхніх зусиль. У цій справі суд однозначно заявив: намір компанії Lindt неправомірно скористатися здобутками, досвідом і вкладеннями Харчового комітету чітко випливає з свідомого рішення доповнити рекламу реалістичними сценами, що беззаперечно натякають на ці ліхтарі. Іншими словами, це не було випадковим рішенням у сценарії.
500 000 євро, що їх узяли судді, за їхніми оцінками, еквівалентні середній вартості двох рекламних кампаній. Це символічно значуща сума, яка надсилає чіткий сигнал рекламодавцям, що намагаються легко скористатися образом Головної артерії Парижа. Справа була першою розкритою сайтом економічних розслідувань L'Informé, який отримав копію рішення суду. Варто зазначити, що Комітет вже висловлював позов проти Lindt і зазнав поразки у першій судовій справі у 2024 році, перед тим, як здобути цю перемогу в апеляції. Група Lindt, до якої звернулися, наразі не дала коментарів.
Загалом, ця справа нагадує, що навіть найвідоміші артерії світу, як-от Тріумфальна арка, можуть бути юридично захищені, якщо вони стають об'єктом оригінальних творінь. Для тих, хто впевнений у своїх знаннях...
Рекомендоване вік
Для усіх
