تحالف الشوكولاتة السويسري Lindt & Sprüngli خسر مؤخراً معركة قضائية هامة أمام اللجنة الخاصة بشارع الشانزليزيه. ففي حكم صدر بتاريخ 6 فبراير 2026، قضت محكمة استئناف باريس بفرض غرامة قدرها 500 ألف يورو على الشركة، بعد استخدامها في إعلان تلفزيوني لقطات تصور أنوار عيد الميلاد في الشانزليزيه دون إذن. قرار أثار جدلاً واسعاً في أوساط صناعة الإعلان وحقوق الملكية الفكرية.
كل شيء بدأ مع إعلان تلفزيوني عُرض في عامي 2018 و2019. في هذه الإعلانات، أعاد صانع الشوكولاتة تصوير صور ومشاهد تبدو واقعية جدًا، وكانت تشبه الزينة التي كانت تُعلّق على الشانزليزيه خلال موسم الأعياد بين 2014 و2017. ولم يظهر العنصر الذي أثار النزاع إلا عند الثانية عشرة والسابعة والعشرين من الإعلان، لكن ذلك كان كافيًا ليعتبر اللجنة المسؤولة عن الشانزليزيه أن العمل يُستخدم دون إذن. إذ تُشرف اللجنة منذ 1980 على تنظيم فعاليات إضاءة الشانزليزيه، وهي مناسبة احتفالية أصبحت من رموز باريس، وتُكلّف العديد من الاستثمارات الضخمة – تجاوزت 1.5 مليون يورو في نسخة 2018 وحدها.
ما يدافع عنه اللجنة هنا هو بشكل أساسي حق المؤلف على نسخة أضواء الشانزليزيه المبهرة، بالإضافة إلى مبدأ الاستغلال التجاري غير المشروع: أي أن علامة تجارية لا يمكنها ببساطة استيلاء مجانياً على صورة حدث معروف لتحقيق أرباح دون تقديم مقابل. فهذه الأضواء تخلق العديد من الشراكات والحقوق التي تُدفع من قبل شركات تتبع القنوات الرسمية.
هذه هي جوهر القضية وما يميزها. فقد قامت شركة ليندت منذ سنوات طويلة بتسجيل اسم "شانزليزيه" لعلامة تجارية خاصة بمجموعة شوكولاتاتها — وهو إجراء قانوني تماماً يخضع لرقابة المكتب الوطني للملكية الصناعية (INPI). لكن النزاع لا يتعلق باسم المنطقة، بل يتعلق بـ استخدام الصور والفيديوهات الخاصة بالإضاءة الاحتفالية، أي بالأعمال الفنية الأصلية المحمية بحقوق النشر (حقوق الملكية الفكرية). وقد رأت محكمة الاستئناف أن المقاطع المعنية لا تقتصر على تصوير شارع أو معلم من الملكية العامة، بل تعيد إنتاج عناصر بصرية مرتبطة بحدث معين ومحمي بموجب حقوق الملكية الفكرية.
يُعتبر الاستغلال التجاري غير الشريف مصطلحًا قانونيًا يعاقب على سلوك شركة تتبع شركة أخرى بهدف الاستفادة من استثماراتها دون أن تدفع شيئًا مقابل ذلك. ويخضع هذا المفهوم لــ القانون المدني الفرنسي، حيث يهدف إلى حماية الفاعلين الاقتصاديين من الاستحواذ غير العادل على جهودهم. وفي هذه القضية، كانت المحكمة واضحة تمامًا: نية شركة ليندت في الاستفادة غير المشروعة من جهود ومعرفة واستثمارات لجنة التنظيم، تتجلى بشكل لا يقبل الشك في اختيارها عن عمد دمج لقطات واقعية في الإعلان، توحي بشكل لا غموض فيه بهذه الأضواء المبهرة. بعبارة أخرى، لم يكن الأمر مجرد ترتيب عشوائي.
الخمسمائة ألف يورو التي فرضها القضاة تتوافق، وفقًا لتقديراتهم، مع متوسط تكلفة حملتي إعلانات. مبلغ رمزي نسبيًا يُرسل رسالة واضحة للمعلنين الذين يحاولون استغلال صورة الشانزيلزيه بشكل غير مسؤول. كانت البداية عندما كشف موقع L'Informé عن تفاصيل الحكم، حيث حصل على نسخة من قرار المحكمة. ويُذكر أن اللجنة كانت قد تقدمت في السابق بشكوى ضد شركة Lindt وخسرتها في أول محاكمة عام 2024، قبل أن تنجح في تحقيق هذا الانتصار في الاستئناف. أما شركة Lindt، التي تواصلت معها، فلم ترد بعد على طلبات التعليق حتى الآن.
باختصار، تذكرنا هذه القضية بأن حتى أشهر الشوارع في العالم، مثل الأشهرناس، يمكن حمايتها قانونياً طالما أنها تتضمن إبداعات أصلية. لمن يهمه الأمر...
العمر الموصى به
للجميع
