Šveitsi šokolaadivabrik Lindt & Sprüngli on hiljuti kandideerinud õigusvaidluses, mis lõppes suure skandaaliga, kaotades võitluse Champs-Élysées Komiteega. 6. veebruaril 2026 avaldatud otsuses mõistis Pariisi apellatsioonkaebuse kohus firma karistuseks 500 000 eurot hüvitist, kuna reklaamklipis kasutati ilma loata Champs-Élysées jõulutulede süüdet kujutavaid kaadreid. See otsus on tekitanud suure kõmu reklaami- ja intellektuaalomandi õiguste valdkonnas.
Kõik algas reklaamklipiga, mida näidati aastatel 2018 ja 2019. Nendes reklaamides lõi šokolaadimeister uskumatult realistlikke stseene ja kaadreid, mis meenutasid 2014–2017 aastatel Champs-Élysées tänaval jõulude ajal paigutatud kaunistusi. Konflikti all võimalikku kaitsesemat näidati vaid 11. ja 27. sekundil, kuid see oli piisav, et Champs-Élysées komisjon märkaks selles autoriõiguste rikkumist. Komisjon on alates 1980. aastast hoolitsenud nende valgustuste korraldamise eest — sündmus, mis on saanud pariislastel jõuludega seotud ürituste selgroog ning mille jaoks kogutakse iga aastaga miljoneid eurosid, näiteks 2018. aasta ürituse puhul üle 1,5 miljoni euro.
Mis komitee siin juhib tähelepanu, on eelkõige autoriõigus Champs-Élysées' valgusinstallatsiooni sädelevatele hetkehetkedele, ning samuti ärilise parasitismi põhimõttele: ideele, et bränd ei saa tasuta omastada avalikult tuntud sündmuse pilti ning sellest kasu lõigata ilma vastutasuta. Need jõulutuled toovad endaga palju koostööpartnereid ja litsentsitasusid, mida tasuvad ametlikud ettevõtted ning organisatsioonid.
Just see on asja keerulisus. Lindt registreeris juba mitu aastakümmet tagasi nime "Champs-Élysées" oma šokolaadiseeria jaoks — ning see oli täiesti õiguslik samm, mida reguleerib INPI. Probleem on siiski teistsugune, nimelt ei vaidlusta keegi nime end, vaid seda, kuidas on kasutatud valgustusetimeeskülje visuaale. Tegemist on originaalsete kunstiloomingutega, millele kehtib autoriõigus. Ringkonnakohus otsustas, et salvestatud stseenid ei piirdunud lihtsalt avaliku ala (nagu tänav või monument) filmimisega, vaid kopeerisid visuaalseid elemente, mis on seotud kindla sündmusega ja on selle eest kaitstud.
Kaubitermidism on õiguslik mõiste, mille alusel karistatakse ettevõtjat, kes asetseb teise ettevõtte jälgedes ning kasutab ära selle investeeringuid ilma ise panustamata. Seda kaitseb Prantsuse tsiviilseadustik, et hoida majandusharu osapooli õiglases võitluses ebaausate katsumuste eest. Antud juhtumis oli kohus vaieldamatult selge: Lindti kavatsus ärilisel eesmärgil kasutada ära Komiteed tehtud pingutusi, teadmistepagasit ja investeeringuid on eriti ilmne – selleks valiti sihilikult reklaamidesse lisada realistlikud st seenid, mis selgelt ja ilma kõhkluseta illustreerivad neid valgus'lambid. Teisisõnu, see ei olnud juhuslik lavastus või välja mõeldud strateegia.
Jugeide poolt kinni peetud 500 000 eurot vastavalt nende hinnangutele on ligikaudu kahe reklaamikampaania keskmise eelarve võrreldav summa. See sümboolne suurusjärk saadab selge sõnum reklaamijatele, kes võiksid kaaluda Champs-Élysées pildi odavalt kasutamist. Juhtum avalikustati esmalt majandusliku uurivajakirjanduse portaalis L'Informé, kes leidis ka kohtuotsuse. Tõsi on see, et Komitee oli juba varem kohtusse pöördunud Lindti vastu ning kaotaski esimese kohtupidamise 2024. aastal, enne kui saavutas teise astme all võidu. Lindti grupp, keda ühendust võetud, ei ole hetkel kommentaare andnud.
Üsna lühipe sõnaga tuletab see juhtum meelde, et isegi maailma kuulsamad tänavad, nagu Avenue des Champs-Élysées, saavad olla juriidiliselt kaitstavad, kui neile tehakse originaalseid loominguid. Nõnda siis...
Soovitatav vanus
Kõigi jaoks
