ポップアップストア。この言葉にピンと来ましたか？ブランドや新ラインの立ち上げ、新アイテムの紹介などを目的とした、 刹那的なブティックのことだ。
ポップアップストアはここ数年、首都のあちこちに誕生している。ファッション、ジュエリー、アクセサリー、ビューティー、スポーツ、ホームデコレーション、ハイテク、そして食品に至るまで、それらはパリ・ファッション・ウィークのようなイベント期間中、あるいはその年のみ設置されることが非常に多い。オフ・ホワイト（OFF WHITE）、ジャクムス（Jacquemus）、バレンシアガ（Balenciaga）といった有名ブランドのおかげで、このような刹那的なショップは特に人気がある。
これらの期間限定ウィンドウ・ディスプレイの目的は、各ブランド特有のクリエイティブな雰囲気の中で、1つまたは複数の商品を宣伝することである。レーベルにとっては、クリエイティビティを存分に発揮でき、ブランドの世界観に浸れる刺激的な空間となる。
多くの場合、デパートに設置されるが、ポップアップ現象は首都を横断し、ワークショップや音楽ライブなどのイベントを提供することもある。
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