파리에서 시작된 이 사건은 1868년 이후로, 처음으로 파리의 거리 곳곳에 대형 광고판이 등장하기 시작했습니다. 이는 당시 인쇄업자 가브리엘 모리스의 주도로 이루어진 일이었죠. 제2제국 시대, 거리에 난무하던 무분별한 광고들이 도시 미관을 훼손하자, 파리 시는 모리스 회사에 광고판 독점권을 부여하며 도시 분위기를 정비하려 했습니다.
이 건물들의 유지 관리를 조건으로, 인쇄업자는 극장, 콘서트, 영화관의 간판만을 할 수 있도록 허락받았다. 이는 문화 정보를 체계적으로 정리하는 동시에 거리의 행인들에게 우아하면서도 실용적인 방향성을 제공하기 위한 간단한 목적이었다.
모리스 기둥은 단순한 주철 원통이 아닙니다. 거의 100년 넘게 큰 변화를 겪지 않은 그 디자인은 오스만 남작의 미학적 터치를 그대로 담고 있습니다. 볼록하게 튀어나온 지붕(마르키즈), 아칸서 잎 모양의 장식, 그리고 중앙의 기둥이 조화를 이루며, 이 시그니처한 모습은 파리 대로의 건축 풍경과 자연스럽게 어우러집니다.
그러나 이 건물은 우리가 잊고 있던 실용적인 기능들도 숨기고 있습니다. 원래는 도시의 청소부들이 사용하는 쉼터이거나, 공공 화장실로 활용되었던 곳이었으며, 현재는 문화 전시 용도로만 제한되어 있습니다.
스마트폰이 등장하기 훨씬 이전, 모리스 기둥은 주민들의 최신 뉴스 허브와 같았어요. 사람들은 이곳에 멈춰 서서 프랑스 극장에서 공연 중인 작품이나, 오리온에서 예정된 콘서트, 또는 개봉하는 새로운 영화 정보를 확인했죠. 거리의 한 구석에 모여 즉석에서 문화 이야기를 나누는 사교의 장소 역할도 했답니다.
오늘날까지 디지털화가 진행되고 있음에도 불구하고, 여전히 명성 높은 매체로서 축제와 대형 제작물의 중요한 역할을 맡고 있습니다. 이는 늘 넘쳐나는 도시의 스크린 속에서 눈에 띄는 존재감을 확보하는 데 필수적입니다.
2006년, 파리의 시청이 모리스 기둥을 더 현대적이고 깔끔한 디자인으로 교체하려는 계획을 발표하자 도시 전체에 공포의 바람이 분다. 즉각적인 반발이 일어났고, 파리 시민들과 문화유산 애호가들은 역사적인 비늘 모양의 돔을 지키기 위해 목소리를 높였다.
그 결과, JCDecaux가 새로 설치한 컬럼들은 파리의 상징적인 실루엣과 '초록색 객차'라는 색상을 그대로 유지하며, 파리의 시각적 DNA를 함부로 훼손해서는 안 된다는 사실을 다시 한번 증명했습니다.
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