Ikea ouvre des points de vente dans des supermarchés pour contrer la fermeture de ses magasins

Par Cécile D. · Publié le 9 mars 2021 à 17h25 · Mis à jour le 9 mars 2021 à 17h25
Contraint de fermer ses magasins partout en France depuis le 31 janvier 2021, Ikea contre-attaque : le géant suédois de l'ameublement a ouvert deux points de vente éphémères dans des supermarchés en France. Des installations qui pourraient se multiplier un peu partout sur le territoire.

Depuis plus de deux mois, les centres commerciaux et les magasins de plus de 20 000 m² sont fermés sur ordre du gouvernement. Inclus dans les enseignes visées par ces restrictions, Ikea a dû se soumettre à cette fermeture forcée : seuls deux magasins sont encore ouverts en France : Ikea City (plus connu sous le nom de Ikea Madeleine) à Paris, et le site de confection à Nice.

Pour contourner ces restrictions, l'enseigne suédoise tente un pari : celui d'ouvrir des points de vente éphémères dans des supermarchés. Un partenariat entre le magasin Ikea de Toulon et un supermarché proche était déjà passé. Ce mardi 9 mars, c'est dans un Cora d'llle-et-Vilaine que ce point de vente a ouvert ses portes.

Le magasin d'ameublement est donc autorisé à occuper un coin de 100m², où officient huit vendeurs travaillant habituellement au Ikea de Rennes. Dans un communiqué, l'entreprise explique que ces collaborateurs seront présents « pour proposer des services de conseil, de vente et d'inspiration. » Ikea précise également que ce partenariat avec Cora n'est qu'éphémère : il prendra fin à la réouverture des grands magasins. En attendant, l'entreprise veut préserver la continuité de ses activités coûte que coûte.

La vente en ligne et le click-and-collect continuent d'être assurés dans la quasi-totalité des magasins Ikea en France. Ces points de vente servent majoritairement de « points de conception » pour que les clients puissent prévoir leurs aménagements de cuisine ou de rangements. Un service de livraison ou de collecte est aussi proposé.

La direction d'Ikea France n'a pas précisé si ces points de vente doivent se multiplier partout en France dans les jours à venir, mais de nombreux clients espèrent pouvoir retrouver rapidement leur magasin d'ameublement.

Ces partenariats peuvent s'apparenter à ceux que l'on avait vus lors du premier confinement, lorsque Décathlon ou Hema avaient débarqué dans les rayons des supermarchés.

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