Derrière les vitrines de Louis Vuitton sur les Champs-Élysées se cache une histoire bien plus ancienne qu’on ne l’imagine. La présence de la Maison sur la célèbre avenue remonte à 1913, date de construction du bâtiment historique situé au 70 avenue des Champs-Élysées, inauguré en mai 1914 sous le nom de "Vuitton Building".
Cette adresse n’avait rien d’une simple boutique. Avec sa façade en pierre de taille, classée pour son intérêt patrimonial, l’immeuble relève d’un Art nouveau tardif, un style qui conserve le goût de l’ornement tout en affichant une élégance plus sobre et bourgeoise. Ici, le prestige ne se jouait pas seulement dans les vitrines, mais aussi dans l’architecture.
À l’époque, Louis Vuitton n’occupait pas tout le bâtiment. Le magasin se trouvait dans les étages inférieurs, tandis que les niveaux supérieurs étaient loués à la couturière Jenny, figure de la mode féminine. Un détail qui en dit long sur le Paris du début du XXe siècle, où luxe, couture et architecture se côtoyaient déjà sur la plus célèbre avenue de la capitale.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, cette adresse prestigieuse n’a jamais accueilli les ateliers historiques de la Maison. Le cœur du savoir-faire de Louis Vuitton se trouve en réalité à Asnières dès 1859, où sont conçues les malles et les commandes spéciales. Sur les Champs-Élysées, il s’agissait donc avant tout d’une vitrine destinée à incarner l’image et le rayonnement de la marque.
La boutique historique n’occupait pas la même adresse qu’aujourd’hui. À l’origine installée au 70 avenue des Champs-Élysées, à l’emplacement de l’actuel hôtel Marriott, elle n’a laissé sur place que sa façade, conservée après l’opération immobilière de 1996. La Maison a déménagé en 1995 au 101 avenue des Champs-Élysées, où elle bénéficie d’un espace plus vaste, à la hauteur de son rayonnement sur la plus célèbre avenue de Paris.
Lieu
Louis Vuitton Champs Elysées
101, avenue des Champs Elysées
75008 Paris 8
