Tout est parti d'un poudrier chiné sur Internet. Cécilia Mergui aurait pu se contenter d'admirer ce joli vestige Art déco. À la place, elle s'est intéressée au nom inscrit dessus : Bienaimé, une maison de parfumerie française tombée dans l'oubli. Quelques années plus tard, la marque reprend vie, et ses flacons retrouvent une place de choix au 30 rue Saint-Roch, dans le 1er arrondissement de Paris.
Pour comprendre ce retour, direction 1935. Cette année-là, le parfumeur Robert Bienaimé, ancien directeur de la maison Houbigant, fonde sa propre marque. Ses fragrances et produits de beauté séduisent une clientèle attachée à l'élégance de l'époque, avant que l'entreprise ne s'efface progressivement après sa disparition en 1960. Cécilia Mergui rachète la marque en 2019, la relance en 2021 et ouvre sa boutique parisienne en 2022.
À deux pas des Tuileries, la boutique ressemble à un petit boudoir Art déco, avec son sol en terrazzo, ses meubles en loupe de chêne, ses appliques en forme de coquillage et sa vasque en pierre. Dans cet espace intimiste, on vient découvrir des eaux de parfum aux inspirations florales et poudrées, mais aussi des savons, des soins et des bougies parfumées. Les flacons aux lignes rétro et les emballages soignés participent autant au plaisir que les senteurs elles-mêmes.
Le petit plus ? Les flacons de parfum sont rechargeables, tandis que certains contenants de cosmétiques peuvent être réutilisés. Une bonne raison de conserver ces jolis objets plutôt que de les voir finir au fond d'un tiroir. Pour choisir une fragrance moins courante ou offrir un cadeau qui sort des parfumeries habituelles, Bienaimé possède une personnalité bien à elle.
Lieu
Bienaimé
30 rue Saint-Roch
75001 Paris 1
Calcul d'itinéraire
Accès
Métro 7 ou 14 Pyramides
Site officiel
bienaime1935.com
