Det var et av de mest omtalte satsingene i Paris’ handel. Bare noen måneder etter åpningen av Sheins første fysiske butikk i permanent drift på Shein sin BHV Marais, er eventyret allerede over. Stormagasinet skifter eierskap, og den nye operatøren, Karl-Stéphane Cottendin, har som mål å avslutte samarbeidet, som nå omtales som en "strategisk feil".
Installeringen av det kinesiske gigantselskapet innen ultrafast fashion hadde utløst betydelig motstand allerede høsten 2025. Foreninger, politikere, kunder og flere merker hadde kritisert denne lavpriskjeden som inntok dette ikoniske stedet langs Rue de Rivoli. Striden har aldri helt roet seg, drevet av at enkelte merker trekker seg, spenninger med leverandører og et omdømme som har blitt vanskelig å opprettholde.
BHV Marais ønsker nå å legge fortiden bak seg og vende tilbake til sin historiske profil: hus, innredning, gjør-det-selv, borddekking og servise, belysning eller kreative hobbyer. Avgangen til den kinesiske giganten ønskes gjennomført innen utgangen av 2026, mens hjørner etablert i BHV-er i provinsene ikke vil berøres på nåværende tidspunkt. Når det gjelder de ansatte, er det ikke kunngjort noen permitteringsplaner.
Etter måneder med storm, prøver det store parisiske varehuset altså et spektakulært tilbakeslag. For tempelet for den chic-basaren, avsluttes erfaringen med ultrafast fashion like raskt som den begynte.
