C’est officiel : Shein inaugure ce mercredi 5 novembre 2025 à 13 heures son tout premier magasin physique permanent au monde, et il est… à Paris. Le géant chinois de la mode ultra-éphémère s'apprête à poser ses portants au 6e étage du BHV Marais, temple historique du shopping parisien. Un espace de plus de 1 000 m2 qui propose des milliers d'articles à prix mini, a annoncé la Société des Grands Magasins (SGM) sur Instagram, propriétaire du BHV depuis 2023.
Présentée comme une "première mondiale" par Frédéric Merlin, président de la SGM, cette ouverture se déroule dans un climat tonitruant. Dès mardi, plusieurs dizaines de policiers et de fourgonnettes ont été déployées autour du grand magasin, face à l’Hôtel de Ville, pour prévenir tout débordement.
Depuis plusieurs jours, manifestations et actions militantes s’enchaînent. Lundi, l’association Mouv’Enfants et les Femen ont protesté devant le BHV, dénonçant la vente de poupées sexuelles à l’apparence enfantine, signalée à la justice par la DGCCRF. Ces produits ont depuis été retirés, mais la polémique a pris une ampleur nationale, poussant le ministre de l’Économie Roland Lescure à menacer d’interdire Shein en France en cas de récidive.
L’arrivée du géant chinois est loin de faire l’unanimité. Du gouvernement aux syndicats du BHV, en passant par les acteurs du textile français, les critiques fusent. Une pétition dépassant les 110 000 signatures réclame l’annulation du partenariat entre Shein et le BHV. En parallèle, plusieurs marques ont quitté le grand magasin, et la Banque des Territoires a retiré son offre de rachat des murs, évalués à 300 millions d’euros. Ces réactions illustrent le malaise croissant autour du modèle économique et environnemental de la marque, souvent pointée du doigt pour sa production à bas coût.
Fondée en 2012 en Chine, la marque a d’ailleurs écopé en France de trois amendes totalisant 191 millions d’euros pour fausses promotions, informations trompeuses, non-respect de la législation sur les cookies et absence de déclaration de microfibres plastiques dans ses vêtements, selon Fashion United.
Malgré la controverse, Shein maintient son expansion, avec cinq nouvelles boutiques en France, prévues en novembre dans les Galeries Lafayette de Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
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Lieu
Le BHV Marais
52 Rue de Rivoli
75004 Paris 4
Accès
Métro 1 et 11 Hôtel de Ville
