A un mese dal suo rilancio da parte di una parte del team dirigenziale, il BHV Marais ha presentato lunedì 20 luglio 2026 un piano di rilancio per il grande magazzino del 4e arrondissement de Paris. Due elementi da tenere a mente: 37 marchi hanno annunciato il loro ritorno per la ripresa, e al piano terra a settembre arriveranno Boulanger e Rougier & Plé, con due ingressi riaperti.
Quando si varcano oggi le porte del negozio in Rue de Rivoli, l'atmosfera è ancora quella di una fine di regno. I piani sono stati svuotati a metà e alcune aree sono transennate, dopo l'addio in cascata delle insegne.
Il nuovo amministratore delegato, Karl-Stéphane Cottendin, ex braccio destro di Frédéric Merlin, promette una svolta netta e una nuova storia. La rotta è chiara: casa, fai-da-te, arredamento e arte di vivere, a scapito del lusso e della moda ultra-veloce.
È il dato che la direzione mette in evidenza: 37 marchi hanno confermato il loro ritorno in un mese. Un segnale che contrasta con l'emorragia degli ultimi mesi, quando Dior o Sandro sbattavano la porta per ragioni di mancati pagamenti o di disaccordo sull'arrivo di Shein.
Il comunicato cita diversi nomi, tutti interni all'organizzazione:
La lista completa non è stata pubblicata in questa fase, e soprattutto si attende di quantificare la superficie effettivamente occupata da questi rientri a settembre. Trentasette firme non bastano di per sé a riempire interi piani.
Installata al sesto piano dallo scorso novembre, Shein ha cristallizzato le tensioni fin dal suo arrivo e ha accelerato la fuoriuscita di diversi marchi. Sono in corso contatti ritenuti costruttivi per accelerare la sua uscita, prima della scadenza prevista del contratto nel 2027.
Nessuna data certa è stata comunicata. Rimarremo quindi cauti: finché il calendario non sarà firmato, il sesto piano mantiene il suo inquilino, ed è proprio questo aspetto a condizionare il ritorno di alcune case.
L'arrivo di Boulanger non è affatto una questione banale. Lo specialista degli elettrodomestici e del settore multimediale recupera la superficie più visibile del negozio, quella che si attraversa entrando da Rue de Rivoli, e che finora ospitava gli angoli moda e bellezza.
La scommessa si capisce: questo tipo di offerta genera traffico quotidiano, laddove il lusso attirava una clientela più ristretta. Un parigino che cambia l'aspirapolvere sabato mattina è anche colui che poi torna giù al seminterrato per i lavori fai-da-te, l'anima della casa.
Due accessi, che rappresentano circa il 50% del traffico di entrata, riaprono anche loro. Un dettaglio che non lo è affatto, poiché le barriere attuali scoraggiano persino una visita di curiosità.
Quell'altra novità ci piace particolarmente, e racconta una bella storia parigina. Rougier & Plé, casa fondata nel 1854, porta al piano terra del BHV le sue belle arti, le arti grafiche e i suoi hobby creativi.
Due anni appena separano la nascita del marchio (1854) da quella del Bazar de l’Hôtel de Ville (1856). Due attività, nate nello stesso quartiere quasi contemporaneamente, che si ritrovano finalmente sotto lo stesso tetto. Il negozio storico di Rougier & Plé, sul boulevard des Filles-du-Calvaire di fronte al Cirque d’Hiver, si raggiunge in una decina di minuti a piedi.
Si può prevedere di trovare lì l’essenziale dell’universo del marchio: pittura e pennelli, arti grafiche, cartoleria creativa, corniciai, fai-da-te e attività per bambini. Un’offerta coerente con la svolta domestica e che colma una vera lacuna nel settore, dove i riferimenti alle belle arti si sono fatti più rari.
La direzione, che conta circa 800 dipendenti, annuncia un piano di azionariato dei dipendenti che consentirà alle squadre di detenere a termine il 40% del capitale. Eric Lovisolo, ex dirigente del gruppo Printemps, entra inoltre nel comitato esecutivo.
Oltre l'aspetto sociale, l'iniziativa serve a stabilizzare i costi della forza lavoro e a coinvolgere i team nel rilancio dell'attività. Diventando soci proprietari, i dipendenti hanno un interesse diretto alla redditività del punto vendita.
La situazione non è ancora chiara. La metà degli spazi è stata svuotata nell'ambito di un accordo con il fondo canadese Brookfield, proprietario degli immobili dal gennaio 2026, ma i decine di milioni di euro attesi in cambio non sono stati versati.
Da parte sua, il locatore invoca problemi di adeguamento alle norme, secondo una fonte vicina al fascicolo. Il funzionamento del negozio è garantito, ha risposto la direzione.
Aperti nel 1856, quattro anni dopo Le Bon Marché, il Bazar dell'Hôtel de Ville resta uno dei negozi più antichi della capitale. Fondato in rue de Rivoli da François-Xavier Ruel, ribattezzato BHV Marais nel 2013, deve molto al celebre sotterraneo dedicato al bricolage.
Questo anniversario, previsto per ottobre prossimo, è al centro dell’attenzione della nuova direzione, con le festività natalizie a seguire. Il negozio resta servito dalla stazione della metropolitana Hôtel de Ville (linee 1 e 11) e l’offerta commerciale è aggiornata sul sito ufficiale del BHV.
Entro settembre 2026 l'offerta resta parziale e una parte dei reparti resta inaccessibile. È quindi meglio attendere l'avvio della stagione per un reparto ben preciso, e al momento privilegiare il seminterrato dedicato al fai-da-te, sempre aperto.
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