パリの商業界で最も注目を集めた賭けの一つだった。Sheinの最初の実店舗がSheinの形で開店した直後、BHV Maraisの開幕から数か月しか経っていないのに、その冒険はすでに終わりを迎えた。百貨店は経営を譲り渡し、新たな事業者であるカルル-ステファン・コッテンダンはパートナーシップの解消を目指す方針を示しており、これを“戦略的誤り”として位置づけている。
中国系の超ファストファッション大手の出店は、2025年秋から反発の火種となった。リヴォリ通りの象徴的なこの場所に低価格ブランドが進出したとして、団体や自治体関係者、顧客、さらには複数のブランドが批判を浴びせた。論争は今なお燻り続けており、いくつかのブランドの撤退や取引先との緊張、そしてイメージの維持困難さが拍車を掛けている。
BHV Maraisは今後「歴史的なポジショニングへ回帰する」方針を掲げ、家事用品・インテリア・DIY・食器・照明・趣味・創作活動といった領域を再び軸に据える。中国系大手の撤退は2026年末までに完了させたいとの意向で、地方のBHVに設置されたコーナーは現時点では対象外とみられる。従業員サイドでは現時点で大規模な人員削減の計画は発表されていない。
数か月にわたる嵐の後、パリのこのデパートは華麗な後戻りを試みている。 シックなバザールの聖地にとって、超ファストファッションとの実験は、始まった時と同じくあっという間に終わってしまった。
