샹젤리제 거리의 루이 비통 매장 유리창 뒤에는 우리가 알고 있는 것보다 훨씬 오래된 역사가 숨어 있습니다. 이곳에 자리한 하우스의 역사는 1913년으로 거슬러 올라가며, 샹젤리제 거리 70번지에 위치한 역사적인 건물의 건립 시기와 맞닿아 있습니다. 이 건물은 1914년 5월에 ‘비통 빌딩’이라는 이름으로 개관되었습니다.
이 건물은 그저 평범한 가게가 아니었습니다. 석조로 마감된 외관은 문화재로 지정된 역사적 가치가 있으며, 이 건물은 후기 아르 누보 양식을 대표합니다. 이 스타일은 장식을 중시하면서도 더 깔끔하고 세련된 귀족적인 멋을 자아냅니다. 여기서 명성은 단순히 진열장 속 상품뿐만 아니라 건축물의 디자인 속에도 담겨 있었습니다.
당시 루이비통은 건물 전체를 차지하지 않았습니다. 매장은 하층에 위치해 있었고, 상층에는 여성 패션의 상징인 디자이너 제니가 임대해 운영하고 있었죠. 이 작은 사실은 20세기 초 파리의 모습을 잘 보여줍니다. 당시에도 이미 명품, 의상, 건축이 조화를 이루며, 프랑스의 가장 유명한 거리인 샹젤리제에서 서로 어우러지고 있었다는 것을 말이죠.
일반적으로 생각하는 것과 달리, 이 명성 높은 주소가 역사적인 하우스의 작업장이었던 적은 없습니다. 루이 비통의 핵심 제작 역량은 1859년부터 아스니에르에 자리 잡았으며, 여기서 가방과 주문 제작품이 만들어졌습니다. 샹젤리제 거리는 사실 브랜드의 이미지를 보여주고 세계적인 명성을 강조하는 홍보용 전시장이었다고 볼 수 있습니다.
La boutique historique n’était pas située à la même adresse qu’aujourd’hui. À ses débuts, elle se trouvait au 70 avenue des Champs-Élysées, où se dresse aujourd'hui l’hôtel Marriott. Lors de la reconstruction en 1996, seule sa façade a été conservée comme souvenir du passé. En 1995, la Maison a quitté ce lieu pour s’installer au 101 avenue des Champs-Élysées, bénéficiant désormais d’un espace plus spacieux, à la hauteur de sa renommée sur la plus célèbre avenue parisienne.
