공식 발표: 셰인은 2025년 11월 5일 수요일오후 1시, 세계 최초의 영구 오프라인 매장을 오픈한다. 그 장소는 바로... 파리다. 초단기 패션의 중국 거대 기업이 파리 쇼핑의 성지인 BHV 마레의 6층에 매장을 열 예정이다. 2023년부터BHV를 소유한 Société des Grands Magasins(SGM)은 인스타그램을 통해 " 1,000제곱미터가 넘는 공간에수천 가지 상품을 최저가로 선보인다"고 발표했다.
SGM 프레데릭 메를랭 회장이 "세계 최초"라고 소개한 이번 오픈은 격렬한 분위기 속에서 진행됐다. 화요일 오전부터 시청 맞은편 백화점 주변에는 수십 명의 경찰과 경찰차가 배치돼 사태 악화를 막았다.
지난 며칠간 시위와 활동가들의 행동이 잇따르고 있다. 월요일에는 무브앙팡(Mouv’Enfants) 협회와 페멘(Femen)이 BHV 백화점 앞에서 시위를 벌이며 아동 외모의 성인용 인형 판매를 규탄했다. 해당 제품은 프랑스 경쟁·소비자·품질관리청(DGCCRF)에 의해 사법 당국에 신고된 바 있다. 해당 제품은 이후 철수되었으나 논란은 전국적 규모로 확대되어 롤랑 레스큐르 경제부 장관이 재발 시 프랑스 내 셰인 판매 금지 조치를 취하겠다고 경고하기에 이르렀다.
중국 거대 기업의 진출은 만장일치를 얻지 못하고 있다. 정부부터 BHV 노조, 프랑스 섬유 업계 관계자들에 이르기까지 비판이 쏟아지고 있다. 11만 명이상의 서명을받은 청원서는 셰인과 BHV 간의 파트너십 해지를 요구하고 있다. 이와 동시에 여러 브랜드가 백화점을 떠났으며, 바נק 데 테리토아르 ( Banque des Territoires)는 3억 유로로 평가된 건물 매입 제안을 철회했다. 이러한 반응들은 저비용 생산으로 자주 지적받는 해당 브랜드의 경제적·환경적 비즈니스 모델에 대한 불만이 커지고 있음을 보여준다.
2012년 중국에서 설립된 이 브랜드는 프랑스에서 허위 광고, 기만적 정보 제공, 쿠키 관련 법규 미준수, 의류 내 플라스틱 미세섬유 미신고 등으로 총 1억 9,100만 유로(약 2,000억 원)의 벌금을 부과받았다고 패션 유나이티드가 보도했다.
논란에도 불구하고 셰인은 확장을 지속하며, 11월 프랑스 디종, 랭스, 그르노블, 앙제, 리모주 갤러리 라파예트에 5개 신규 매장을 오픈할 예정이다.
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