V Paríži, od roku 1868, vznikajú prvé reklamné stĺpiky, pričom ich zaviedol tlačiarenský podnikateľ Gabriel Morris. V dôsledku chaosu spôsobeného voľnou a nelegálnou reklamou, ktorá narúšala vzhľad ulíc počas Druhej francúzskej ríše, Paris sa rozhodol udeliť výhradné práva na ich prevádzku spoločnosti Morris.
Výmenou za starostlivosť o tieto budovy môže tlačiar prideliť výhradne plagáty divadiel, koncertov a kinies. Jeho cieľ bol jednoduchý: usporiadať kultúrne informácie a zároveň ponúknuť okoloidúcim elegantnú a funkčnú orientačnú bodku.
Stĺp Morris nie je len obyčajnou odliatkou z liatiny. Jeho dizajn, ktorý zostal takmer nezmenený viac než storočie, je čistým odrazom estetického štýlu Haussmannovej éry. S jeho zakrivenou strechou (marquise), zdobením z akantových listov a centrálnym stĺpom dokonale zapadá do architektúry slávnych bulvárov.
No okrem toho skrývajú aj praktické funkcie, ktoré už na prvý pohľad nie sú zrejmé: pôvodne sa niektoré používali ako útočisko pre mestských zametačov alebo dokonca ako verejné toalety. Neskôr však ich využitie bolo výrazne obmedzené na kultúrne a prezentačné účely.
Ešte dávno pred érou smartphonov bola stĺpček Morris hlavným zdrojom správ pre obyvateľov. Zastavovali sa tam, aby zistili, akú hru práve uvádzajú v Francúzskej komédii, aký koncert je naplánovaný v Opeře alebo aký film práve beží v kinách. Bol to miesto stretávania na chodníku, spontánnych rozhovorov medzi cudzími ľuďmi, ktorí zdieľali rovnaké kultúrne záujmy.
Napriek digitálnej éra stále zostáva symbolom prestíže pre festivaly a veľké produkcie, zabezpečujúc viditeľnosť v meste preplnenom obrazovkami.
V roku 2006 sa vo Francúzsku šírila panika, keď radnica uvažovala o nahradení kolón Morris modernejšími a elegantnejšími modelmi. Reakcia bola okamžitá: obyvatelia Paríža a nadšenci kultúrneho dedičstva sa postavili za zachovanie historickej šupinatej kupoly.
Výsledok? Nové stĺpiky, ktoré nainštalovalo JCDecaux, si zachovali ikonickú siluetu a farbu „vlakovozelenú“, čím potvrdili, že zmeniť vizuálnu identitu Paríža nie je možné bez následkov.
Vedeli ste, prečo sa táto tmavozelená stala ikonickou farbou pouličného nábytku v Paríži?
Zistite, prečo sú parížske lavičky, fontány a kiosky v tejto slávnej tmavozelenej farbe: je to pocta prírode, vizuálna harmónia, modernizácia v štýle Haussmanna a podpis identity hlavného mesta. [Čítaj viac]
Táto stránka môže obsahovať prvky podporené AI, viac informácií tu.
Vedeli ste, prečo sa táto tmavozelená stala ikonickou farbou pouličného nábytku v Paríži?
