Francúzsky čokolatiers Lindt & Sprüngli práve prehral významnú právnu bitku proti Výboru Champs-Élysées. Podľa rozhodnutia parížskeho odvolacieho súdu z 6. februára 2026 musí skupina zaplatiť 500 000 eur ako odškodné za to, že vo svojej televíznej reklame použila zábery zachytávajúce vianočné osvetlenie na Champs-Élysées bez príslušného povolenia. Tento rozsudok vyvolal veľkú odozvu v reklamnom svete a v oblasti duševného vlastníctva.
Všetko začalo reklamou z rokov 2018 a 2019. V týchto reklamách výrobca čokolády predstavil veľmi realistické zábery a scény, ktoré sa podobali na dekorácie vystavené na Champs-Élysées počas vianočných sviatkov medzi rokmi 2014 a 2017. Predmet sporu sa objavoval len na 11. a 27. sekunde reklamy, no to stačilo na to, aby Výbor Champs-Élysées považoval za neoprávnené využitie svojho diela. Výbor už od roku 1980 zabezpečuje organizáciu týchto osvetlení, ktoré sa stali neoddeliteľnou súčasťou vianočnej atmosféry v Paríži, a na túto udalosť ročne míňa nemalé sumy – len v roku 2018 išlo viac ako 1,5 milióna eur.
Čo tento Výbor obhajuje, je predovšetkým autorské právo na zářícu verziu svetiel na Champs-Élysées a tiež princíp komerčného parazitovania: myšlienka, že značka nemôže voľne a bez náhrady získať práva k obrazu významnej udalosti a následne na nej profitovať. Tieto svetelné inštalácie totiž prinášajú množstvo partnerstiev a honorárov, ktoré platia firmy využívajúce oficiálne kanály.
Práve v tom je celý háčik celej záležitosti. Lindt si totiž už pred niekoľkými desaťročiami registroval názov "Avenue des Champs-Élysées" pre svoju radu čokolád — úplne legálnym spôsobom, ktorý je regulovaný INPI. No sporná však nie je samotná značka, ale použitie vizuálnych prvkov osvetlenia, teda originálnych umeleckých diel chránených autorským právom. Odvolací súd rozhodol, že dané zábery nezachytávajú len Avenue alebo monument z verejného priestoru, ale reprodukujú vizuálne prvky spojené s konkrétnou a chránenou udalosťou.
Obchodný parazitizmus je právny pojem, ktorý sankcionuje správanie firmy, ktorá sa zavesí na úspech inej a využíva jej investície bez akéhokoľvek nákladu. Tento princíp, upravený francúzskym občianskym zákonníkom, chráni hospodárske subjekty pred nekalej manipulácii s ich snahami. V prípade tejto kauzy bolo rozhodnutie jednoznačné: zámer Lindtu bezprávne ťažiť z úsilia, know-how a investícií Výboru je dôkazom zámerného rozhodnutia vložiť do reklamy scény, ktoré realisticky odrážajú tieto svetelné inštalácie. Inými slovami, nešlo o náhodnú scénu, ale o zámerné rozhodnutie.
Polovicu milióna eur, ktorú sudcovia zmrazili, podľa ich odhadov zodpovedá asi dvom bežným reklamným kampaniam. Ide o symbolickú vysokú sumu, ktorá posiela jasný signál inzerentom, ktorí by chceli využiť image Champs-Élysées na ľahkú váhu. Tento prípad prvýkrát odhalil investigatívny portál L'Informé, ktorý získal kópiu rozsudku. Je tiež dôležité poznamenať, že výbor už v minulosti zaútočil na Lindt a prehral ho v prvom rozsudku v roku 2024, no následne tento úspech zopakoval vo výmene odvolania. Kontaktovaná skupina Lindt zatiaľ nevyjadrila svoj názor.
Stručne povedané, tento prípad ukazuje, že aj tie najznámejšie ulice sveta, ako napríklad Waldové luxusné bulváry, môžu byť právne chránené, ak na nich vzniknú originálne diela. Takže, pozor, keď ide o ochranu kultúrneho dedičstva...
Odporúčaný vek
Pre všetkých
