تستمر سلسلة إغلاق المتاجر الكبرى. بعد إعلان شركة C&A، جاء الآن دور عملاق آخر للإعلان عن إغلاق متاجر جديدة. فقد أعلنت سلسلة Gifi، التي تعاني منذ عدة أشهر، يوم الخميس أنها ستغلق 11 متجراً في فرنسا، بما في ذلك 3 متاجر في منطقة باريس. في مواجهة المنافسة الشرسة والصعوبات المالية المتكررة، تقوم سلسلة البازارات بتنفيذ خطة حماية الوظائف (PSE) التي تتضمن فقدان 302 وظيفة، أو 5% من قوتها العاملة.
في منطقة إيل دو فرانس، :
تتأثر بموجة الإغلاق هذه. ووفقًا للبيان الصحفي الرسمي للمجموعة، فإن هذه المنافذ التي تعتبر غير مربحة "لا يمكن تغييرها أو الاستيلاء عليها". وقد تأثر 116 موظفًا من موظفي المتاجر بشكل مباشر، بالإضافة إلى 186 موظفًا في المكتب الرئيسي في فيلنوف سور لوت (لوت-إي-غارون).
وتشير المجموعة إلى "المتاجر غير المربحة " والحاجة الملحة لتكييف نموذج أعمالها. تنطوي خطة حماية العمالة (PSE) على فقدان 302 وظيفة في جميع أنحاء البلاد. والهدف المعلن هو تركيز الموارد على المتاجر الأفضل أداءً وتحسين الكفاءة التشغيلية. وتوضح جيفي أنها تريد الاستجابة بشكل أفضل لتوقعات عملائها المتغيرة.
وقد حصلت مجموعة جيفي التي أعيدت هيكلتها المالية بالفعل في يناير 2024، على إعادة جدولة ديونها بفضل تدخل اللجنة الوزارية لإعادة الهيكلة الصناعية (سيري). مكنت هذه المساعدة الحكومية المجموعة من تخفيف التزاماتها المالية مؤقتًا. في الوقت نفسه، تنحى فيليب جينيست، الذي أسس الشركة في عام 1981، عن الإدارة التشغيلية، تاركًا مقاليد الأمور في أيدي مجلس إدارة جديد.
ولكن هذه الجهود لم تكن كافية. فالشركة تعاني من المنافسة المتزايدة، لا سيما من سلاسل مثل أكشن وماكسيبازار، ومؤخراً من منصات التجارة الإلكترونية مثل تيمو. بالإضافة إلى ذلك، أدى تغيير نظام تكنولوجيا المعلومات في عام 2023 إلى تعطيل عمليات المجموعة بشكل خطير. على الرغم من المبيعات التي بلغت 1.2 مليار يورو في عام 2024، سجلت Gifi خسارة للعام الثاني على التوالي، وهي المرة الأولى منذ إنشائها.
وسيستفيد الموظفون المعنيون من تدابير الدعم وإعادة التوزيع، على الرغم من أن التفاصيل الدقيقة لم يتم تحديدها بعد. وقد تعهدت الشركة بتقديم دعم مخصص، على الرغم من أن هذا لن يقلل من الصدمة الاجتماعية لمثل هذا الإعلان في المدن المتضررة.
على الرغم من وجود شبكة تضم أكثر من 570 متجرًا في فرنسا ومبيعات تقدر بـ 1.2 مليار يورو، تحتاج Gifi إلى إعادة ابتكار نفسها. وتركز الشركة على مراجعة عروض منتجاتها وتعديل استراتيجية التسعير وتحسين خدماتها اللوجستية. وقد تم إنشاء لجنة توجيهية استراتيجية لقيادة هذا التحول، بمساعدة خبراء الصناعة.
لا تزال النظرة المستقبلية للعلامة التجارية غير واضحة. كان هناك حديث داخلياً عن بيع الشركة، وهو دليل على أن الوضع لا يزال حرجاً. تهدف خطة الحماية التي تم تقديمها للنقابات هذا الأسبوع إلى الحفاظ على ما يمكن الحفاظ عليه، من خلال إعادة تركيز العمل على المجالات الأكثر ربحية.
ويوضح إغلاق هذه المتاجر الثلاثة في منطقة باريس فترة صعبة من التكيف بالنسبة للعلامة التجارية التي تسعى الآن لاستعادة مكانتها في سوق تخفيضات تتزايد فيه المنافسة. تمثل عمليات الإغلاق هذه نقطة تحول بالنسبة لجيفي في منطقة باريس. فمن خلال تقليص حجمها، تأمل السلسلة في تحقيق الاستقرار المالي ومواجهة المنافسة بهدوء أكبر. ولكن مع إغلاق ثلاثة متاجر في بلدات ذات كثافة سكانية عالية، تظل الإشارة المرسلة إلى المستهلكين والموظفين على حد سواء مثيرة للقلق. وسيعتمد مستقبل جيفي الآن على قدرتها على إعادة ابتكار نموذج أعمالها في قطاع التخفيضات الذي يشهد تغيراً جذرياً.
