Avec l’exposition du duo de créateurs Normal Studio, Les Arts Décoratifs achèvent un cycle, commencé avec Konstantin Grcic puis Jasper Morrison, consacré aux représentants du minimalisme actuel. C’est la première fois que les deux designers donnent à voir leur travail avec une telle ampleur.
Une exposition en trois temps :
ASSEMBLAGE
Normal Studio est composé de deux créateurs - Jean-François Dingjian et Eloi Chafaï - deux talents et deux fortes personnalités.
FONDAMENTAUX
C’est donc tout naturellement qu’en juillet 2006 ils associent leur vision et fondent ensemble Normal Studio, leur agence de création industrielle. S’attacher à comprendre le travail du duo, c’est s’attacher à ôter de son esprit tout geste gratuit, tout superflu, tout acte décoratif pour ne conserver que la substantifique moëlle d’un design élémentaire. Ils s’emploient en permanence à revenir aux fondamentaux. L’observation des processus de fabrication leur donne des clés, des outils et des axes forts pour initier la réflexion pour déboucher sur la création.
UNE EXPOSITION EN TROIS TEMPS
L’exposition Normal Studio, design élémentaire explique clairement leur manière de concevoir le design. Le terme « élémentaire » signifiant : « ce qui concerne un élément premier » ou encore « ce qui participe au caractère originel, natif des substances ou des forces primordiales », résument parfaitement leur propos.
La scénographie imaginée par le duo vise à montrer quels procédés ils utilisent pour générer des formes.
Le duo a été consacré en 2009 par de nombreux prix dont : le Elle déco design award, le Label VIA pour la collection « Surfaces » de Tolix et le Prix Designer’s days Entreprise / Designer pour l’exemplarité de leur collaboration avec Tolix. Ils sont l’un des dix designers choisis par Starck Créateur de l’année 2010 du Salon Maison & Objet pour répondre à la question : Que nous manque-t-il aujourd’hui ? Leur réponse, « Rien. Il faut juste apprendre à regarder ».
