Après les it-bags, les it-drinks ? Du 26 au 28 juin 2026, Balenciaga investit le 10 place des Vosges, de 9h à 18h, avec un pop-up imaginé autour de sa nouvelle ligne TechWear. Mais ici, pas de vêtements à découvrir : la collection sert surtout de toile de fond à un espace éphémère où les boissons fonctionnelles et les snacks protéinés occupent le devant de la scène, sur un terrain déjà bien exploré par d'autres maisons, à l'image de Yves Saint Laurent Beauté et ses expériences mêlant lifestyle, café et univers de marque.
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À l'intérieur, le décor reprend les codes de l'entraînement sportif avec du matériel de musculation siglé Balenciaga, clin d'œil à cette ligne TechWear pensée pour accompagner le mouvement grâce à des matières techniques, respirantes et à séchage rapide. En revanche, la collection n'est pas présentée sur place.
Le véritable cœur du pop-up se trouve derrière le comptoir. Trois recettes de smoothies enrichis au collagène marin, au cordyceps ou à l'ashwagandha, proposées à 12 €, côtoient trois jus pressés détox, antioxydants, vitamine C ou hydratation vendus 10 €, tandis que des barres protéinées coco ou chocolat complètent l'offre, également à 10 € l'unité. Tout est payant et les tarifs s'inscrivent clairement dans l'univers premium revendiqué par la maison.
L'espace reste assez réduit et peut rapidement devenir encombré aux heures d'affluence. Deux petites terrasses équipées de quelques tabourets permettent de déguster sa boisson à l'extérieur, mais beaucoup préféreront sans doute s'installer directement sur les pelouses ou les bancs de la place des Vosges, à quelques mètres seulement.
Sur le fond, l'expérience séduira sans doute les fidèles de la griffe ou les curieux venus immortaliser le décor sur les réseaux sociaux. Pour les autres, difficile d'y voir une véritable nouveauté : Paris ne manque pas d'adresses proposant ce type de boissons, souvent à des prix plus accessibles. L’intérêt du pop-up tient donc moins à son offre à boire qu’à son habillage très Balenciaga, calibré pour l’image.
Ce test a été réalisé dans le cadre d’une invitation professionnelle. Si votre expérience diffère de la nôtre, merci de le signaler.
Dates et Horaires
Du 26 juin 2026 au 28 juin 2026
Lieu
BALENCIAGA TECHWEAR pop-up
10 Place des Vosges
75004 Paris 4
Calcul d'itinéraire
Accès
Métro 5 Bréguet - Sabin ou Métro 8 Chemin Vert
Tarifs
10€ - 12€
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