Už Louis Vuitton“ vitrinas, esančias ant Paryžiaus Šampo Zėli Šampo slepiasi jau senesnė istorija nei gali įsivaizduoti. Šios namo vieta garsiojoje prospektoje siekia 1913 metus, kai pastatas, stoviantis adresu 70 Šamų Eilėsių prospekte, buvo pastatytas ir atidarytas 1914 m. gegužės kaip "Vuitton Pastatas".
Ši vieta nieko bendro neturėjo su paprasta parduotuve. Su savo mūro fasadu, įtrauktu į paveldą, pastatas priklauso vėlyvajam modernizmo stiliui – tai architektūros kryptis, išsaugojusi užuomazgas dekoratyvumo, bet pasižyminti griežtesne ir elegantiškesne buržuaziška estetika. Čia prestižas neapsiribodavo tik vitrinas, bet atsispindėjo ir pačioje architektūroje.
Tuomet Louis Vuitton nesudarydavo viso pastato. Parduotuvė buvo įsikūrusi apatiniuose aukštuose, o aukštesniuose aukštuose nuomojosi moterų mados kūrėja Jenny, kuri dažnai tapo įtakinga moterų stiliaus ikona. Šis detalių derinys atskleidžia įdomią XX amžiaus pradžios Paryžiaus tikrovę, kur greta prabangaus meno, siuvimo ir architektūros jau gan anksti buvo juntama miesto stiliaus manija, ypač garsiajame sostinės prospekte.
Skirtingai nei gali pasirodyti, ši prestižinė adresas niekada neturėjo istorinių Louis Vuitton dirbtuvių. Tikrasis šio prekės ženklo meistriškumo centras nuo 1859 metų buvo Asnières, kur buvo kurti lagaminai ir dideli užsakymai. Champs-Élysées rajone tai buvo daugiausia reklaminė vitrina, kuria siekta atspindėti ženklo įvaizdį ir įtvirtinti jo autoritetą.
Istorinė parduotuvė nebuvo įsikūrusi tokio pat vietoje kaip dabar. Iš pradžių ji veikė 70 Champs-Élysées prospekte, toje vietoje, kur dabar stovi „Marriott“ viešbutis, liko tik jos fasadas, kuris buvo išsaugotas po 1996 metų nekilnojamojo turto rangovo pertvarkos. Šiandien įmonė perkėlėsi 1995 metais į 101 Champs-Élysées prospektą, kur turi erdvesnį plotą ir atitinka jos įtakos lygį pačioje garsiausioje Paryžiaus aveniu.
Vieta
Louis Vuitton Champs Elysées
101, avenue des Champs Elysées
75008 Paris 8
