Šveicarų šokolado gamintojas Lindt & Sprüngli neseniai patyrė skaudžią pralaimėjimą teisme prieš Champs-Élysées komitetą. Pagal teismo sprendimą, datuotą 2026 m. vasario 6 d., Paryžiaus apeliaciniame teisme įmonė buvo įpareigota sumokėti 500 000 eurų žalos atlyginimą. Šis sprendimas priimtas dėl to, kad reklamoje buvo naudotos vaizdo įrašų iš Champs-Élysées kalėdinių šviesų be leidimo. Tokia teismo nutartis sukėlė didelį rezonansą reklamos ir intelektinės nuosavybės teisės srityje.
Viskas prasidėjo nuo reklaminio vaizdo įrašo, parodyto 2018 ir 2019 metais. Šiame filme konditeris naudojo itin tikroviškus įvaizdžius ir planus, kurie priminė įspūdingus apdailos elementus, puošusius Klemanso Eliziejaus prospektą švenčių metu nuo 2014 iki 2017 metų. Ginčo objektas matėsi tik 11 ir 27 sekundžių klipe, tačiau tai buvo pakankamai, kad Eliziejaus prospekto komitetas įžvelgtų neteisėtą jo darbo naudojimą. Per nuo 1980 metų šį įsimintiną šventinį renginį organizuojantis komitetas pabrėžia, kad miestiečiai ir turistai kiekvienais metais galį mėgautis įspūdingomis šviesų instaliacijomis, už kurias kasmet išleidžiama daugiau nei 1,5 milijono eurų – tik vien 2018 metų renginiui.
Šiame komitete ginamas pirmiausia autorinių teisių į išskirtinę Champs-Élysées šviesų fejerverkų atvaizdą apsauga, kartu su principu, kuris vadinamas komerciniu parasitizmu: idėja, kad viena prekės ženklas negali nemokamai naudotis žinomo renginio vaizdu, siekiant pasipelnyti be jokio atlygio. Šios šviesos ne tik sukelia daugybę partnerystės susitarimų ir autorinių atlyginimų, kuriuos moka įmonės, bet ir pasklinda per oficialius kanalus.
Čia ir slypi visa šio klausimo subtilybė. Lindtas iš tikrųjų prieš kelis dešimtmečius užregistravo pavadinimą "Champs-Élysées" savo šokoladų asortimentui – tai visiškai teisėtas žingsnis, kurį reglamentuoja INPI. Tačiau ginčas nėra apie patį pavadinimą, o apie apie apšvietimo vaizdų naudojimą, tai yra, apie originalius meninius kūrinius, kuriuos saugo autorių teisės. Apeliacinis teismas nusprendė, kad nagrinėjamos sekos neapsiriboja tik filmo įrašu apie bulvarą ar viešojoje erdvėje esančią atitinkamą paminklą, bet atkartoja vaizdinius elementus, būdingus konkrečiam ir saugomam įvykiui.
Prekybinis parasitizmas yra teisinė sąvoka, kuri apibrėžia elgesį įmonių, kurios seka kitą įmonę tam, kad pasipelnytų iš jos investicijų be jokio sąmoningo indėlio. Šią nuostatą reglamentuoja Prancūzijos Civilinis kodeksas, ji saugo verslo subjektus nuo nesąžiningos jų pastangų išnaudojimo. Šioje byloje teismas buvo labai aiškus: Lindt ketinimas neteisėtai pasinaudoti Komiteto pastangomis, žiniomis ir investicijomis aiškiai kyla iš tyčinio sprendimo pridėti prie reklamos realistiškas kadrus, kuriose nepaslepiamai atskleidžiamos šviesos šou. Kitaip tariant, tai buvo tiksliai apgalvotas sprendimas, o ne atsitiktinumas.
Te 500 000 eurų, kuriuos teismai laiko, pagal jų įvertinimus, atitinka dviejų reklamos kampanijų vidutinę vertę. Tai simboliškai reikšminga suma, siunčianti aiškią žinią norintiems pasinaudoti Champs-Élysées įvaizdžiu pigiai. Ši byla pirmiausia buvo paviešinta per ekonominį tyrimų portalą L'Informé, kuris gavo šį nutarimą. Pastebėtina, kad Komitetas jau anksčiau buvo padavęs ieškinį Lindt ir pralaimėjo pirmąjį teismo procesą 2024 metais, tačiau vėliau jis pasiekė pergalę apeliaciniame procese. Lindt grupė, su kuria susisiekta, kol kas neišsako savo pozicijos.
Trumpai tariant, ši situacija primena, kad net ir garsiausios pasaulio arterijos, kaip Eliziejaus laukai, gali būti teisiškai saugomos, jei jose atsiranda originalių kūrinių. Sprendimą priimkite patys...
Rekomenduojamas amžius
Visiems
