Um mês depois de ter sido retomado por uma parte da sua direção, o BHV Marais apresentou nesta segunda-feira, 20 de julho de 2026, um plano de relançamento para a loja de departamentos do 4º arrondissement de Paris. Duas informações a reter: 37 marcas anunciam o retorno no regresso às atividades, e o piso térreo passa em setembro a abrigar Boulanger e Rougier & Plé, com duas entradas reabertas.
Ao abrir hoje as portas da loja da rue de Rivoli, o clima continua de fim de reinado. Os andares ficaram pela metade vazios e barreiras interditam certas áreas, após a saída em massa das lojas.
O novo diretor-geral, Karl-Stéphane Cottendin, ex-mão direita de Frédéric Merlin, promete uma ruptura expressiva e uma nova história. O rumo é claro: a casa, o bricolage, a decoração e a arte de viver em primeiro plano, em detrimento do luxo e da ultra fast-fashion.
É o dado que a direção destaca: 37 marcas confirmaram o retorno em apenas um mês. Um sinal que contrasta com a sangria dos últimos meses, quando Dior ou Sandro fechavam as portas por inadimplência ou discordância sobre a chegada da Shein.
O comunicado cita vários nomes, todos do lado da casa:
A lista completa ainda não foi divulgada neste estágio, e o que se espera é justamente ver, em setembro, qual é a área realmente ocupada por esses retornos. Trinta e sete assinaturas não ocupam, por si sós, andares inteiros.
Instalada no 6º andar desde novembro, Shein tem provocado tensões desde a sua chegada e acelerado a saída de várias marcas. Intercâmbios considerados construtivos estão em curso para acelerar a sua saída, antes do término previsto do contrato em 2027.
Nenhuma data concreta foi anunciada. Por isso seguimos com cautela: enquanto o cronograma não estiver assinado, o 6º andar mantém o seu inquilino, e é justamente esse ponto que condiciona o retorno de algumas casas.
A chegada da Boulanger não é nada trivial. O especialista em eletrodomésticos e em multimédia recupera a superfície mais visível da loja, aquela que se cruza ao chegar pela rue de Rivoli, e que até aqui acolhia os corners de moda e beleza.
É compreensível a aposta: esse tipo de oferta gera tráfego diário, onde o luxo costumava atrair um público bem mais seleto. Um parisiense que troca o aspirador num sábado de manhã é também quem desce depois ao porão para bricolage, o DNA da casa.
Dois acessos, responsáveis por cerca de 50% do fluxo de entradas, também reabrem. Um detalhe que não é detalhe: as barreiras atuais desencorajam qualquer visita apenas por curiosidade.
A outra novidade nos agrada particularmente, e ela conta uma bonita história parisiense. Rougier & Plé, casa fundada em 1854, instala suas belas artes, suas artes gráficas e seu lazer criativo no piso térreo do BHV.
Apenas dois anos separam o surgimento da marca (1854) do Bazar do Hôtel de Ville (1856). Dois estabelecimentos do mesmo bairro, nascidos quase ao mesmo tempo, que acabam reunidos sob o mesmo teto. A loja histórica da Rougier & Plé, no boulevard des Filles-du-Calvaire, em frente ao Cirque d'Hiver, fica a cerca de dez minutos a pé.
Pode-se esperar encontrar ali o essencial do universo da marca: pintura e pincéis, artes gráficas, papelaria criativa, molduras, DIY e atividades para crianças. Uma oferta coerente com a viragem para o lar, e que preenche uma lacuna real no setor, onde os endereços de belas-artes têm-se tornado raros.
A gestão, que conta com 800 funcionários, anuncia um plano de participação acionária dos empregados que permitirá às equipes deter, a prazo, 40% do capital. Eric Lovisolo, ex-dirigente do grupo Printemps, passa a integrar, por sua vez, o comitê executivo.
Além do impacto social, a medida busca estabilizar o custo com a folha de pagamento e engajar as equipes na recuperação. Ao se tornarem coproprietários, os funcionários passam a ter interesse direto na rentabilidade da loja.
A situação não está resolvida. Metade das áreas foi desocupada no âmbito de um acordo com o fundo canadense Brookfield, proprietário dos imóveis desde janeiro de 2026, mas as dezenas de milhões de euros prometidas em contrapartida não foram pagas.
Do lado dele, o locador alega problemas de regularização, segundo uma fonte ligada ao caso. O funcionamento da loja está assegurado, responde a direção.
Aberto em 1856, quatro anos após o Bon Marché, o Bazar de l'Hôtel de Ville continua sendo um dos mais antigos estabelecimentos da capital. Fundado na rue de Rivoli por François-Xavier Ruel, renomeado BHV Marais em 2013, deve muito ao seu lendário porão de bricolagem.
É nessa comemoração prevista para outubro que a nova direção coloca como foco, já mirando as festas de fim de ano. A loja continua acessível pela estação de metrô Hôtel de Ville (linhas 1 e 11) e a oferta comercial é atualizada no site oficial do BHV.
Até setembro de 2026, a oferta continua parcial e uma parte dos andares continua inacessível. É melhor, portanto, esperar o retorno às aulas para uma seção bem específica e, por enquanto, privilegiar o subsolo de bricolage, sempre aberto.
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