Oborom s odevným tovarom pre deti stojí na pokraji vážnej krízy. V utorok 3. februára 2026 požiadal skupina IDKIDS o vstup do obdobia reštrukturalizácie takmer všetkých svojich francúzskych značiek pred obchodným súdom v Lille Métropole. Súdna schôdzka je naplánovaná na 16.00 h. S centrom v Roubaix v Nord, skupina pôsobiaca v detskom segmente sa tak môže pridať ku dlhému zoznamu francúzskych textilných spoločností čeliacich problémom, medzi ktoré patrí aj IKKS, Camaïeu, Kookaï alebo Pimkie.
Táto žiadosť o ochranu sa týka značiek Obaïbi (oblečenie pre deti od 0 do 3 rokov), Okaïdi (pre vekovú skupinu 3-14 rokov), Oxybul (hračky na rozvoj zmyslov) a logistickej platformy IDLOG. Naopak, prémiová značka Jacadi Paris, zahraničné dcérske spoločnosti a všetky pobočky skupiny IDKIDS nie sú v tejto formalite zahrnuté. Skupina IDKIDS má v Francúzsku zamestnaných 2 000 ľudí a celosvetovo dosahuje 6 000 zamestnancov, s celkovým obratom 800 miliónov eur. Značka Okaïdi generuje sama o sebe ročný obrat vo výške 600 miliónov eur, z čoho 300 miliónov prichádza práve z Francúzska.
Vedenie skupiny odôvodňuje toto rozhodnutie nutnosťou „dodať firme viac času a finančných zdrojov“, pretože musí „zrychliť svoju transformáciu“. Vo svojom oznámení IDKIDS poukazuje na „napäté hospodárske prostredie“ a upozorňuje na konkurenciu zo strany „nízkonákladových všeobecných predajcov, trhu s second handom a agresívnej konkurencie ultra rýchlej módy“. Skupina vysvetľuje, že zažíva tzv. „piestový efekt“: zatiaľ čo segment prémiových produktov odoláva vrcholu trhu a „nízkonákladové a ultra rýchle módy“ prosperujú v spodnej časti, značky strednej triedy ako Okaïdi sa ocitajú v ťažkostiach. „Okaïdi musí upraviť svoj obchodný model a zdôrazniť svoju jedinečnosť, aby zostala konkurencieschopná,“ zdôrazňuje vedenie.
Francúzsky odvetvie odevov prežíva už niekoľko rokov ťažké obdobie. Po rozvoji internetového obchodu, pandémii Covid-19 a rastúcej inflácii čelí teraz silnej konkurencii zo strany second handu a ultra-rýchlej módy, ktorú reprezentujú platformy ako Shein alebo Temu. Podľa Francúzskeho inštitútu módy (IFM) klesla výroba a predaj odevov a textilu v roku 2025 o 1,3 % a od roku 2019 už ide o pokles o 8,5 %, pričom najviac to zasahuje stredne veľké značky.
Pre Faridu Khelifi, odborovú zástupkyňu CGT v spoločnosti IDKIDS, bolo zrejmé už roky, že firma bude musieť čeliť reštrukturalizácii. „Októbrový bankrot bol len otázkou času,“ uviedla. Dôvodom je „obrovská dlhopisy“, ktoré vznikli v dôsledku „chýb v stratégii“ v odvetví, ktoré je momentálne v úpadku. Okrem toho kritizuje kolekcie, ktoré sa stali menej trendovými, s „príliš karnevalovým“ štýlom a cenovo nedostupné pre strednú vrstvu. Rastu cenovej dostupnosti Francúzov a konkurencii online platforiem sa nedá vyhnúť – tieto faktory ťažko ovplyvňujú predaj kamenných predajní.
Oznámenie vyvoláva obavy u odborových zväzov. Farida Khelifi sa bojí „dopadu na platy“ v dôsledku „zatvorenia predajní“, pričom však nepozná presný rozsah týchto opatrení. Podľa nej tento proces automaticky povedie k „zatvoreniu obchodov“ a „znižovaniu počtu pracovných miest“. Je dôležité pripomenúť, že reťazec už v marci 2024 oznámil „stratégiu zjednodušenia“, ktorá viedla k prepúšťaniu 250 zamestnancov v siete a 50 na centrále, uviedla hovorkyňa skupiny.
V obchodoch zákazníci prejavujú svoju väčšiu lojálnosť k značke. Často oceňujú výhodný pomer kvality a ceny. No online konkurencia, ktorá je často „lacnejšia“, predstavuje vážnu výzvu: „Každý sa pozerá na cenu.“
Na rozdiel od svojich ťažkostí, spoločnosť IDKIDS sa teší z "rastovej trajektórie" Jacadi Paris, svojej prémiovej značky, ktorá v roku 2025 dosiahla "najlepší výkon vo svojej histórii" s medziročným nárastom ziskov o 35 %. Táto odlišná púť jasne ilustruje tzv. "sítoefekt", o ktorom hovorí vedenie: segment prémiových výrobkov odoláva, zatiaľ čo stredná trieda trápi. Jacadi, ktorá sa zameriava na segment luxusu, si udržiava konkurencieschopnosť vďaka zákazníkom, ktorí sú menej citliví na výkyvy v kúpných možnostiach spoločnosti.
Táto potenciálna nová obeť by sa pridala k dlhému zoznamu francúzskych reťazcov s denným oblečením, ktoré sa v posledných rokoch stretli s vážnymi problémami. Niektoré z nich skončili v likvidácii, ako napríklad Kaporal či Jennyfer, zatiaľ čo iné, ako Camaïeu, Kookaï, Gap Francúzsko, Pimkie alebo Comptoir des Cotonniers, prešli viacerými opatreniami na restrukturalizáciu.
Skupina IDKIDS, ktorá pôsobí v 70 krajinách, musí pred súdom v Lille Métropole presvedčiť o udržateľnosti svojho plánu obnovy počas dnešného pojednávania o 16:00. Od tejto rozhodnutia závisí osud tisícov pracovných miest a stoviek predajní. Nadchádzajúce týždne budú kľúčové pre určenie, ktoré obchody zostanú otvorené a koľko pracovných miest bude možné zachovať. Aby ste pochopili význam súdnej reštrukturalizácie, môžete sa pozrieť na oficiálnu stránku alebo sledovať aktuálne správy o podnikoch v ťažkostiach na stránke obchodného súdu.
