C’était l’un des paris les plus commentés du commerce parisien. Quelques mois seulement après l’ouverture de la première boutique physique permanente de Shein au BHV Marais, l’aventure est déjà terminée. Le grand magasin change de mains et son nouvel exploitant, Karl-Stéphane Cottendin, entend mettre fin au partenariat, désormais présenté comme une "erreur stratégique".
L’installation du géant chinois de l’ultra fast-fashion avait provoqué une levée de boucliers dès l’automne 2025. Associations, élus, clients et plusieurs marques avaient dénoncé l’installation de cette enseigne à bas prix dans ce lieu emblématique de la rue de Rivoli. La polémique n’a jamais vraiment cessé, alimentée par les départs de certaines marques, les tensions avec des fournisseurs et une image devenue difficile à tenir.
Le BHV Marais veut désormais tourner la page et revenir à son positionnement historique : maison, décoration, bricolage, arts de la table, luminaires ou encore loisirs créatifs. Le départ du géant chinois est souhaité d’ici la fin 2026, tandis que les corners installés dans les BHV de province ne seraient pas concernés à ce stade. Côté salariés, aucun plan de départs n’est annoncé.
Après des mois de tempête, le grand magasin parisien tente donc un spectaculaire retour en arrière. Pour le temple du bazar chic, l’expérience avec l’ultra fast-fashion se referme aussi vite qu’elle avait commencé.
