Suurejooneline lastele mõeldud rõivaste tootja seisab tõsises kriisis. Tänasel, 3. veebruaril 2026, esitas grupp IDKIDS avalduse ennetähtaegseks maksejõuetusregistriks enamiku oma Prantsusmaa brändide jaoks Lille Métropole ärikohuseliikmeses. Kohtuistung on planeeritud toimuma kell 16.00. Roubaix's asuva ning lasteaastate maailma spetsialiseerunud grupi olukord võib tuua kaasa pika rea Prantsuse tekstiilitööstuse ettevõtete muutumist raskustes, sh IKKS, Camaïeu, Kookaï või Pimkie.
See kaitseasüüm käsitleb kaubamärke Obaïbi (riided 0–3-aastastele), Okaïdi (3–14 aastastele), Oxybul (äpid) ning logistikaplatooni IDLOG. Samas ei mõjuta see kõrgekvaliteediline bränd Jacadi Paris, välismaised tütarettevõtted ega kõik IDKIDSi frantsiisid. IDKIDS töötab Prantsusmaal 2000 inimesele ning üle maailma 6000 töötajaga, kogukäibe ulatudes 800 miljoni euroni. Ainult Okaidi müügikäive moodustab globaalselt 600 miljonit eurot, millest 300 miljonit kuulub Prantsusmaale.
Grupi juhtkond selgitab otsust vajalikkusega „anda ettevõttele rohkem aega ja finantsvõimekust”, et kiirendada oma tegevuse ümberkujundamist. Oma teadaandes toob IDKIDS esile „majandusliku pinge“ ning osutab konkurentsile, mis on tingitud „madalate hindadega üldistajatest, teisestkäest ning agressiivsest ultra-kiiremoe konkurentsist“. Grupi sõnul kogevad nad eriti „liivakella efekti“: kuna kõrge kvaliteediga tooted püsivad turu tipus ja „madalate hindadega ning ultra-kiiremoe edulood“ toimivad põhjas, siis keskklassile suunatud kaubamärgid, nagu Okaïdi, jäävad surve alla. „Okaïdi peab oma tegevusmudeli ümber hindama ning oma unikaalsust tugevdama, et konkurentsis püsida,“ rõhutab juhtkond.
Prantsuse rõivastektor on juba mitu aastat olnud raskustes. Pärast e-kaubanduse buumi, COVID-19 pandeemiat ja inflatsiooni on sektor nüüd silmitsi uute väljakutsetega: teisest käest ostmine ja kiire trendiajastu, mida illustreerivad näiteks Aasia platvormid nagu Shein või Temu. Vastavalt Prantsuse moe instituudi (IFM) uuringule on rõivatööstus ja tekstiilitööstus aastaga 2025 vähenenud 1,3% ning alates 2019. aastast koguni 8,5%. Eriti mõjub see keskklassi jaemüüjatele ning brändidele, kellele on kiiresti langev nõudlus ja tihe turuliikumine suuresti takistuseks.
Farida Khelifi, CGT ametiühingu saadik IDKIDS-is, märkis, et nende ettevõtte pankrot on oodanud juba aastate vältel — takistuseks olid “üheksa-kohalised võlad”, mis tulenesid “strateegilistest vigadest” maandumisvaldkonnas, mille olukord on “raskemaks läinud”. Ta nentis samuti, et kollektsioonid on muutunud vähem trendikateks, ning nende stiil on saanud liialt karnevalilikuks ning kalliks keskmise klassi jaoks. Prantslaste ostujõu langus ning võistlus online-platvormidega avaldab füüsiliste poodide müügile olulist survet.
Teade tekitab ametiühingute seas muret. Farida Khelifi kardab, et see võib kaasa tuua "palgaalandusi" seoses "kaupluste sulgemisega", kuigi täpseid numbreid ta veel ei tea. Tema arvates viib see protsess "automaatiliselt kaupluste sulgemiseni" ning "töökohtade kadumiseni". Tuleb meeles pidada, et bränd oli juba märtsis 2024 teatanud "lihtsustamismeetmetest", mille tulemusena kaotati 250 töökohta võrgustikus ning 50 pealinnas, teatas ettevõtte pressiesindaja.
Kauplustes näitavad kliendid sageli oma lojaalsust kaubamärgile ning kiidavad selle head hinna ja kvaliteedi suhet. Kuid veebipõhine konkurents, mis on sageli odavam, on raske tõrjuda: "Kõik vaatavad eelarvet".
Erinevalt nende raskustes olevatest brändidest rõõmustab IDKIDS oma tippbrändi Jacadi Paris eduloo üle, mis saavutas 2025. aastal oma (ajalugu) parima tulemuse ning näitas 35% kasvu kasumlikkuses. See erinev trajektoor illustreerib hästi juhtkonna mainitud "tisleri" efekti: kõrgklassi kaubamärgid püsivad tugevad, samas kui kesktase tunnistab survet. Jacadi, mis asub luksussegmenti, on suutnud eristuda tänu klientidele, kes on vähem tundlikud ostujõu kõikumistele.
See võimaliku uus ohvri lisandumine kasvab Eesti turul osalevate tuntud brändide ribalaiusse. Viimastel aastatel on paljud Eesti rõivatootjad ja ketid pidanud sulgema või tegelema tõsiste raskustega. Näiteks meie turul on tegevust lõpetanud mõned tuntud nimed, nagu Camaïeu, Kookai, Gap France ning Pimkie või Comptoir des Cotonniers, kes on pidanud algatama ümberkorralduskavad ja restruktureerimist.
Rahvusvaheline rühmitus IDKIDS, kelle esindatus on 70 riigis, peab Lille Métropoli kaubandusturu kohus veenma oma päästmiskava jätkusuutlikkuses. Kohtuistungil kell 16.00 otsustatakse, kas inimeste töökohtade ning sadade kaupluste tulevik on kindlustatud. Järgmised nädalad on otsustava tähtsusega, sest nende jooksul tehakse kindlaks, millised poed suudavad jätkata ning kui palju töökohti saab kaitsta. Et paremini mõista õigusliku restruktureerimise ülesehitust, külastage avalikku teenust või jälgige ettevõtluseri piirkondlikke uudiseid kohtuturu veebilehel.
