La célèbre Maison au monogramme n'ouvrira pas d’hôtel aux Champs-Élysées : ce qui se prépare vraiment

Aviez-vous flairé le coup de Vuitton ? Depuis quelque temps, la rumeur courait sur les pavés des Champs-Élysées : après l'ouverture du Bulgari, désormais palace, c'était au tour  de Louis Vuitton de préparer son premier hôtel. Un fantasme nourri par l’ampleur du chantier, l’adresse prestigieuse et le passé hôtelier du bâtiment. Mais changement de cap, ou plutôt remise des pendules à l’heure : selon Bernard Arnault lui-même, Vuitton ne se lancera pas dans l’hôtellerie. 

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Le décor ? Un immeuble art déco au passé bien chargé, construit à l’initiative de la Compagnie des Wagons-Lits lors de l’Exposition universelle de 1900, avant de devenir le QG parisien de HSBC pendant deux décennies. Après une toile XXL siglée Dior, qui laissait croire à un nouveau flagship, c’est finalement Louis Vuitton qui s’apprête à investir le 103-111 avenue des Champs-Élysées. Le projet, qui avait reçu le feu vert de la commission départementale d’aménagement commercial de Paris le 28 septembre 2023, devrait s’étendre sur près de 6 000 m2 et ouvrir en 2026. Confiée à l’agence d’architecture franco-uruguayenne Barthélémy Griño, installée à Paris, cette nouvelle adresse devrait prendre la forme d’une grande destination de marque autour de l’univers LV, avec des espaces de vente, des expositions et une offre de restauration.

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Côté assiette, le mystère reste entier. Aucune information précise n’a encore été communiquée sur le chef, le format ou l’ambiance du futur espace gourmand. On sait seulement que la restauration ferait partie du projet, dans la continuité des expériences déjà développées par Louis Vuitton autour de la gastronomie, notamment avec LV Dream.

Si Vuitton ne fera pas d’hôtel, certains privilégiés pourraient toutefois y dormir. On serait alors plus proche de la suite confidentielle ou de l’appartement privé réservé à quelques clients triés sur le volet que d’un palace "classique". 

Après avoir investi la gastronomie et les expositions, Louis Vuitton s’apprête à écrire un nouveau chapitre sur les Champs-Élysées. Pas un hôtel, donc, mais une adresse XXL où la Maison devrait déployer tout son art du voyage, du style et de la mise en scène. Les valises sont prêtes (mais pas forcément pour y passer la nuit) !