Charakterystyczny samochód, napój zamówiony przy barze, produkt używany przez bohatera — marka może pojawić się w samym filmie. Lokowanie produktu pozwala nawiązać współpracę między produkcją a reklamodawcą. W zamian za obecność marki wplecioną w fabułę może przynieść filmowi środki finansowe.
W swoim omówieniu tego zagadnienia CNC wymienia między innymi Peugeota 406 z serii Taxi. Wyjaśniając, jak dochodzi do zawierania takich umów, instytucja opisuje pracę agencji: czytają one scenariusz, wyszukują sceny, w których można umieścić produkt, i proponują producentom konkretne marki.
Dyskusja może dotyczyć nawet treści konkretnej sceny. W wywiadzie opublikowanym przez CNC w 2018 roku przedstawicielka agencji wyjaśnia, że może zasugerować zastąpienie napoju wymienionego w dialogu napojem marki, którą reprezentuje. Reżyser może przyjąć tę propozycję lub ją odrzucić. Obecność marki musi więc współgrać z decyzjami inscenizacyjnymi i opowiadaną historią.
Prace trwają także po przedstawieniu wstępnej propozycji. Agencja Hill Valley wymienia wśród swoich zadań negocjowanie umów partnerskich, nadzór na planie oraz kontrolę efektu przed premierą. Umowa nie polega więc wyłącznie na umieszczeniu przedmiotu przed kamerą — trzeba też śledzić, w jaki sposób marka pojawia się w filmie.
Partnerstwo może wreszcie wyjść poza ekran. Place To Be Media przedstawia działania, w ramach których reklamodawca towarzyszy premierze, komunikując o swoim związku z filmem fabularnym i jego oficjalnej oprawie wizualnej. Obecność w fabule oraz kampania promocyjna wokół filmu mogą zatem stanowić dwa elementy tego samego partnerstwa.
Ta strona może zawierać elementy wspomagane przez SI, więcej informacji tutaj.
