正式発表：Shein は 2025 年 11 月 5 日（水）13 時、世界初の常設実店舗をパリにオープンします。中国のファストファッション大手は、パリのショッピングの聖地であるBHV マレの 6 階に店舗を出店する予定です。2023年からBHVを所有するSociétédes Grands Magasins（SGM）は、Instagramで、1,000平方メートル以上のスペースに、何千もの商品を低価格で提供すると発表しました。
SGMのフレデリック・メルラン会長が「世界初」と紹介したこの開店式は、騒々しい雰囲気の中で行われた。火曜日から、デパート周辺や市庁舎前には、混乱を防ぐため数十人の警察官とパトカーが配備されていた。
ここ数日間、抗議活動や活動家による行動が相次いでいる。月曜日には、Mouv’Enfants協会とFemenがBHVの前で抗議活動を行い、子供のような外見のセックスドールの販売を非難した。この件はDGCCRF（フランス競争・消費者・品質監督庁）によって司法当局に報告されている。 これらの製品はその後撤去されたが、論争は全国的な規模に拡大し、ロラン・レスキュール経済大臣は、再発した場合、フランス国内でのSheinの販売を禁止すると脅した。
この中国大手企業の参入は、決して満場一致で歓迎されているわけではない。政府 からBHVの労働組合、フランスの繊維業界関係者まで、批判が相次いでいる。 11万人以上の署名を集めた 請願書は、SheinとBHVの提携の解消を求めている。 同時に、複数のブランドがデパートから撤退し、バンク・デ・テリトワールは3億ユーロと評価される建物の買収提案を取り下げました。こうした反応は、低コスト生産でしばしば非難される同ブランドの経済・環境モデルに対する不安の高まりを如実に表しています。
2012年に中国で設立されたこのブランドは、フランスでは、虚偽の宣伝、誤解を招く情報、クッキーに関する法律の違反、衣類に含まれるプラスチックマイクロファイバーの表示不備により、合計1億9100万ユーロの罰金を3回科せられたと、Fashion Unitedは報じている。
論争にもかかわらず、Sheinは拡大を続けており、11月にはディジョン、ランス、グルノーブル、アンジェ、リモージュのギャラリー・ラファイエットに5つの新店舗をオープンする予定だ。
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