著名なモノグラムのブランドは、シャンゼリゼ通りにホテルを開くつもりはない――実際に進行中の計画は何なのか。

うわさは、2026年にシャンゼリゼ通りでルイ・ヴィトン初のホテルが開業すると伝えられていた。 103-111番地のアベニューでは、結局まったく別の展開が進んでいる。分かっていること。

ルイ・ヴィトンのホテル進出を嗅ぎつけたか。しばらくの間、パリ・シャンゼリゼ通りの石畳を賑わせてきた噂があった。ブルガリが既にパレス級のホテルを開いた今、それに続く形でヴィトンも初のホテルを準備しているのではという幻想だった。規模の大きさや名門の住所、建物のホテル史がその想像を煽っていた。しかし方針転換、あるいは時代の針を正すように—ベルナール・アルノー自身の発言によれば、ヴィトンはホテル事業には乗り出さない。

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装飾のムードは？アールデコの高層建築で、1900年の世界博の機会にWagons-Lits社の発案で建てられた、過去の歴史を背負う建物。 HSBCのパリ本部として二十年間を過ごした後、巨大なDiorの XXL アートワークが新たな旗艦店を示唆しているかのようでしたが、結局はルイ・ヴィトンがシャンゼリゼ通り103-111番地へ投資する運びとなりました。2023年9月28日にパリの商業開発委員会の承認を得たこの計画は、約6,000平方メートルに及び、2026年の開業を目指します。パリを拠点とする日仏共同設計事務所、バルテレミー・グリーニョが担当するこの新たな拠点は、 LV の世界観を軸に展開する大規模なブランド・デスティネーションとして、販売エリア、展示、飲食のオファーが備わる見込みです。

料理部門は依然として謎に包まれたままです。将来のグルメ空間のシェフや形式、雰囲気について、現時点で具体的な情報は公表されていません。分かっているのは、飲食がこのプロジェクトの一部として位置づけられており、ルイ・ヴィトンが gastronomy（美食）をめぐってこれまで展開してきた体験、特に LV Dream との連携を踏襲するという点だけです。

ヴィトンがホテルを手掛けなくても、特権を握る一部の人にはそこに宿泊の機会が与えられるかもしれない。いわゆる「クラシックな宮殿」ではなく、厳選された顧客だけが利用できる機密性の高いスイートやプライベートアパートメントに近い存在になるだろう。

グルメと展覧会への投資を重ねてきた Louis Vuitton が、シャンゼリゼ通りで新たな章を刻もうとしている。ホテルではなく、旅の技とスタイル、演出を存分に繰り広げる XXL級の拠点になるはずだ。荷物は準備万端（ただしそこで一夜を過ごすつもりは必ずしもない）！