Fashion Week : 名高いブランドがヴォージュ広場にウェルネス飲料のポップアップを開設 - 評判・写真

ラグジュアリーは水筒へと移る。2026年6月28日まで、Balenciagaはヴォージュ広場にウェルネスカウンターを設置し、プロテイン入りスムージー、機能性ジュース、スナックが衣類に代わって主役となる。

ITバッグの次はITドリンク？ 2026年6月26日から28日、Balenciagaがパリの10 place des Vosgesへと旗を立てます。9時から18時まで、pop-upは、同社の新ラインTechWearを軸にした体験型空間として設計されています。とはいえ、ここで注目されるのは服そのものではなく、コレクションを背景にした“場”が主役となる点。機能性ドリンクとプロテイン系スナックが主役を張るこの空間は、すでに他のメゾンが切り開いてきた道をなぞる動きです。たとえばYves Saint Laurent Beautéのライフスタイル、カフェ、ブランド世界観を融合させた実験と同様のトーンです。

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館内では、スポーツトレーニングのエッセンスを取り入れ、Balenciagaの刻印が施されたウェイト機材が並ぶ。動きに寄り添う TechWear を想起させる、技術素材で通気性と速乾性を備えたラインが光る。もっとも、現地でコレクションは展示されていない。

ポップアップの真の核はカウンターの背後にある。 海洋コラーゲン、冬虫夏草（コルディセプス）、アシュワガンダ入りのスムージー3種が、それぞれ12€で並ぶ一方、デトックス・抗酸化・ビタミンC・水分補給を目的とした絞りたてジュース3種が10€で提供され、ココナツ味またはチョコレート味のプロテインバーもラインアップを補完、こちらも各€10。全て有料で、価格はブランドが掲げるプレミアム感を明確に反映している。

スペースはかなり限られており、混雑時にはすぐに手狭になってしまう。 2つの小さなテラスには数脚のスツールが備えられており、外で一杯を楽しむことができるが、多くの人はおそらく芝生やベンチに直接腰を下ろして過ごす方を選ぶだろう。 place des Vosgesは、わずか数メートル先だ。

根底から言えば、この体験はブランドのファンはもちろん、SNSにディスプレイを残したい好奇心旺盛な人々をおそらく魅了するだろう。とはいえ、他の人には“新機能”としての強い新鮮さは伝わりにくい。パリにはこの手の飲み物を提供する店が珍しくなく、価格も手頃なケースは多い。ポップアップの魅力は、飲み物そのものというよりも、Balenciagaを思わせる装飾性、ブランドイメージを前面に押し出した演出にこそある。

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