パリでは、1868年を境に、最初の広告柱が次々と登場しました。それを推進したのは、印刷業者のガブリエル・モリスです。第二帝政下のパリの壁を覆い尽くしていた無秩序な野放しの看板に対抗し、市はモリス家に独占権を与える決定を下しました。
これらの建物のメンテナンスと引き換えに、印刷業者は専ら劇場・コンサート・映画館のポスターを掲示する権利を得ていました。狙いは明快：訪れる人々にとって便利で洗練された文化情報の拠点を作ることでした。
モリスのコラムは単なる鋳鉄の円柱ではありません。そのデザインは、ほぼ100年以上にわたりほとんど変わらず、オスマン侯爵の美学の純粋な産物です。ドーム状の屋根（マルキーズ）やアカンサスの飾り、中央の柱といった特徴は、グラン・ブルバードの建築と見事に調和しています。
しかし、忘れられた実用的な機能も隠れています。もともと、いくつかは街の清掃員の避難所や公共トイレとして使われていましたが、その用途は今や文化的な展示だけに限定されています。
スマートフォンが普及する前、コラム・モリスは地元住民にとって情報の源そのものでした。人々は立ち止まり、シアター・フランセーズで今公演されている舞台作品や、オリンピアで開かれるコンサート、最新の映画情報を確認していたのです。通りにできる集会場所は、文化的趣味を共有する見知らぬ人々が自然に交流できる場所となっていました。
現代においても、デジタル化が進む中であっても、彼女は依然として名誉な媒体として、フェスティバルや大規模な制作の場で重要な役割を担っています。これは、スクリーンがあふれる都市の中で、物理的な存在感を確保するための絶対的な保証となっています。
2006年、パリの市庁舎がモリス柱をより現代的で洗練されたデザインに取り替える計画を打ち出した際、市民の間に一気に不安の嵐が吹き荒れた。抵抗運動は即座に始まり、パリ市民や歴史的建造物の愛好者たちは、鱗模様の歴史的なドームの保存をかけて奮闘した。
結果はどうだったのか？JCDecauxが設置した新しい柱は、パリの象徴的なシルエットと「ヴェル・ワゴン」カラーをそのまま維持し、パリのビジュアルDNAに手を加えることの難しさを証明した。
なぜこの濃い緑がパリのストリートファニチャーの象徴的な色になっているのか？
自然へのオマージュ、視覚的調和、オスマン様式の近代化、そして首都のアイデンティティの特徴。 [続きを読む]
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