シャンゼリゼ通りのルイ・ヴィトンのショーウィンドウの向こう側に隠された歴史は、私たちが思っているよりもずっと古いものです。このブランドがこの名高い通りに姿を現したのは、1913年のこと。歴史的な建物が建てられたのはその年で、住所は70番地のシャンゼリゼ通りにあります。この建物は、1914年5月に開幕し、「ヴィトン・ビルディング」と名付けられました。
この住所には単なる小さなショップ以上の歴史的価値がありました。石造のファサードは文化財に登録されており、建物は<遅いアールヌーヴォー様式に属します。このスタイルは、華やかな装飾を好みながらも、より控えめで上流階級のエレガンスを兼ね備えています。ここでは、単に商品陳列だけでなく、建築そのものが由緒正しい誇りを体現していたのです。
当時は、ルイ・ヴィトンは建物全体を占めていませんでした。店は下階にあり、上階は女性ファッションの著名なデザイナー、ジェニーに賃貸されていたのです。このエピソードは、20世紀初頭のパリの様子を物語っています。贅沢さやファッション、建築がすでにこの街の最も有名な通りで共存していた時代の一コマです。
意外に思われるかもしれませんが、こちらの住所は歴史的な工房が置かれていた場所ではありません。ルイ・ヴィトンの匠の技の源流は、実は1859年にさかのぼり、アンスニーにあります。そこではスーツケースや特注品が製作されていました。シャンゼリゼ通りは、ブランドのイメージと輝きを象徴するショーケースとしての役割が大きかったのです。
伝統を誇る歴史的なお店は、現在と同じ住所にはありませんでした。最初はシャルル・ド・ゴール大通り70番地、現在のマリオットホテルが建つ場所に位置していたものの、実際に残ったのはその外観だけでした。これは、1996年の不動産売却後も変わらず保存されています。同店は1995年にシャルル・ド・ゴール大通り101番地へ移転し、より広いスペースを確保。パリで最も有名な大通りでのその存在感をさらに高めています。
